什么是大連電商產(chǎn)品廣告攝影
2024-03-14 227
什么是大連電商產(chǎn)品廣告攝影
大連電商產(chǎn)品廣告攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影,通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn),從而引起顧客的購買欲望。大連電商產(chǎn)品廣告攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為,它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子,成為廣告?zhèn)髅降囊环N重要手段和媒介。
大連電商產(chǎn)品廣告攝影首先是攝影的一個(gè)門類,但是又與廣告推銷發(fā)生著密切的關(guān)系。許多人把大連電商產(chǎn)品廣告攝影作品當(dāng)作是純粹的藝術(shù)攝影來看待,這其實(shí)是一種錯(cuò)誤的,盡管大連電商產(chǎn)品廣告攝影和藝術(shù)攝影有著千絲萬縷的聯(lián)系,但實(shí)際上不同的。大連電商產(chǎn)品廣告攝影的功能十分明確:為了宣傳商品的形象,介紹商品的特點(diǎn),引起消費(fèi)者的購買欲望。在商品競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的時(shí)代,優(yōu)秀的大連電商產(chǎn)品廣告攝影作品,是增加競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)和手段。
(1)攝影是以傳達(dá)信息為主要功能
所以大連電商產(chǎn)品廣告攝影是屬于實(shí)用藝術(shù)的范疇。從現(xiàn)代傳播功能的角度來看,大連電商產(chǎn)品廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。大連電商產(chǎn)品廣告攝影必須追求實(shí)際的傳達(dá)效果為目的,具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目的,要求針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶而拍攝制作,注重實(shí)效性。大連電商產(chǎn)品廣告攝影必須清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息,其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)雖然也重視思想性和藝術(shù)性,但還更多層面上要考慮其商業(yè)性因素。
(2)攝影的實(shí)用功利性
大連電商產(chǎn)品廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力,引起人們對(duì)商品的購買欲望,其實(shí)用性相當(dāng)明確,評(píng)價(jià)大連電商產(chǎn)品廣告攝影的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)整個(gè)廣告推廣活動(dòng)終結(jié)時(shí)的結(jié)果來檢查的,經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果是檢驗(yàn)大連電商產(chǎn)品廣告攝影的廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說,對(duì)于廣告作品的評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè),是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用,始終是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的,以消費(fèi)者為中心,不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ)。具體地說,一張大連電商產(chǎn)品廣告攝影作品,不管藝術(shù)上是多么精湛,只要它缺乏"推銷"的力量,在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺領(lǐng)域后,即便能夠引起足夠的審美效果,但是如果無法刺激消費(fèi)者的具體消費(fèi)欲望或者激發(fā)消費(fèi)者明確的參與激情,就不能算是一個(gè)好的廣告照片。而且,優(yōu)秀作品所刺激的購買目的性是非常明確的,也就是具體到商家所指定的某類商品。
大連電商產(chǎn)品廣告攝影
(3)具有較大約束性的大連電商產(chǎn)品廣告攝影
從攝影者的角度來看,大連電商產(chǎn)品廣告攝影的構(gòu)思創(chuàng)意要受到被宣傳商品的廣告策略制約,具有較大的局限性,特別是大連電商產(chǎn)品廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位定向設(shè)計(jì),在內(nèi)容的表現(xiàn)方面,圍繞廣告的目的而常常有很大的規(guī)定性。但是作為藝術(shù)攝影的構(gòu)思和創(chuàng)意,則沒有這方面的約束。藝術(shù)攝影可以追求別出心裁,有較大的表現(xiàn)自由空間。因此,大連電商產(chǎn)品廣告攝影必須努力講究商品的個(gè)性和風(fēng)格,常常將個(gè)人的風(fēng)格隱藏在后面,力求以服從商品的需要為主,不然會(huì)很難達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。
由于大連電商產(chǎn)品廣告攝影作品發(fā)布必須經(jīng)過具體的媒介,其效果要受到具體媒介表現(xiàn)方式的制約。不管攝影廣告的的作品最后通過什么樣的媒介發(fā)布,它都是一項(xiàng)綜合性的集體活動(dòng)(包括廣告創(chuàng)意、美術(shù)設(shè)計(jì)、文稿寫作創(chuàng)作過程),是直接從屬于銷售推廣活動(dòng),不可能單獨(dú)存在。而且,從受眾的角度出發(fā),大連電商產(chǎn)品廣告攝影要考慮到商品的不同的消費(fèi)層次,或者是針對(duì)性地對(duì)不同層次的消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)作。
大連電商產(chǎn)品廣告攝影既不同于新聞攝影(以最簡(jiǎn)化的方式傳遞信息),也不同于藝術(shù)攝影(可以采用很隨意的方式制作照片),它的最終目的既不是以審美為主,也不是反映攝影者的個(gè)人情感和思想,其最終目的是以傳播商品信息和廣[1] 告意念為主要?jiǎng)訖C(jī),迎合消費(fèi)者情趣,達(dá)到促銷的目的,具有明顯的功利性。廣告是商品競(jìng)爭(zhēng)的前奏,因此,攝影師的思維和技巧必須先于或者同步于各種商業(yè)因素的變化,才能創(chuàng)新。在表現(xiàn)手法上,大連電商產(chǎn)品廣告攝影比一般的藝術(shù)攝影更加需要豐富的技術(shù)和技巧,這種技術(shù)和技巧是建立在如實(shí)地表現(xiàn)商品美感的基礎(chǔ)上,因?yàn)樯唐返拿栏兄苯觼碜杂谏唐繁旧淼墓δ?,如?shí)地反映出商品的美,在某種程度上也就同時(shí)體現(xiàn)了商品的品質(zhì)和功能。反過來,大連電商產(chǎn)品廣告攝影要求技術(shù)和技巧的運(yùn)用是盡善盡美的,因?yàn)楫嬅嫔系娜魏挝⑿〉氖韬龊褪д`都可能使顧客聯(lián)想到商品的質(zhì)量。使顧客對(duì)商品產(chǎn)生不信任感,從而影響商品的銷售.
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