大連壹鳴畫冊風(fēng)格設(shè)計中的色彩問題是怎樣的?
2024-03-13 206

大連壹鳴畫冊風(fēng)格設(shè)計中的色彩問題是怎樣的?
畫冊設(shè)計中的色彩常見問題,色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。明白顏色的主要特性和規(guī)律,了解顏色設(shè)計遵循的基本規(guī)則,用色調(diào)的興奮感,畫冊設(shè)計知識進(jìn)行中,引起人們觀看的興趣。在總結(jié)顏色混合規(guī)律的基礎(chǔ)上,按色彩設(shè)計的規(guī)律將顏色分為幾類,對每類顏色的印刷特點(diǎn)和規(guī)律進(jìn)行說明,每類顏色列出一些樣品,并給每個樣品標(biāo)出印刷的油墨比例,便于設(shè)計人員從中挑選。
在畫冊設(shè)計的諸要素中,色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題,強(qiáng)化版面的視覺沖擊力,直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng);另一方面,還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點(diǎn),強(qiáng)化感知力度,給人留下深刻的印象,在傳遞信息的同時給人以美的享受。
大連壹鳴畫冊設(shè)計的色彩設(shè)計應(yīng)從整體出發(fā),注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一,以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào);進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計者對于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握,可幫助讀者形成整體印象,更好地理解主題。在畫冊設(shè)計中,運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律,可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn),如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別;而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以再細(xì)分。如食品,總的來說大多選用純度較高,感覺干凈的顏色來表現(xiàn);其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺,引起人的食欲,故在表現(xiàn)食品包裝設(shè)計方面應(yīng)用較多;咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;綠色給人新鮮的感覺,常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果;藍(lán)色有清涼感,常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。
1、色彩
在運(yùn)用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn),也要表達(dá)自己的個性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計時打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制,勇于探索,根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點(diǎn),設(shè)計出新穎、獨(dú)特的色彩格調(diào)??傊媰陨实脑O(shè)計既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā),有一定的共性,又要在同類設(shè)計中標(biāo)新立異,有獨(dú)特的個性。這樣才能加強(qiáng)識別性和記憶性,達(dá)到良好的視覺效果。
2、圖形
圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言,它能超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通,是人類通用的視覺符號。
在畫冊設(shè)計中,圖形的運(yùn)用可起到以下作用:
注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”,只有圖形可以實現(xiàn)。
看讀效果。好的圖形設(shè)計可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想,使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。
誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦,使讀者被圖形吸引,進(jìn)而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計的運(yùn)用,極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn),圖形的設(shè)計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。
具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài),同時也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等,具有真實感,容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求,從心理上取得人們的信任。尤其是一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品,常運(yùn)用真實的圖片通過精美的設(shè)計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點(diǎn),具象圖形在畫冊的設(shè)計中仍占主導(dǎo)地位。
另外,具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運(yùn)用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息,不僅能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和說服力,提升畫面的被注目值,而且能使傳達(dá)富有成效。
需要注意的是,具象圖形、圖像的選擇、運(yùn)用要緊扣主題,需要經(jīng)過加工提煉與嚴(yán)格的篩選,它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華,而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。
抽象圖形運(yùn)用非寫實的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容,是一種高度理念化的表現(xiàn)。在畫冊設(shè)計中,抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的,尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品,因其本身具有抽象美的因素,用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外,對有些形象不佳或無具體形象的產(chǎn)品,或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時,采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。
抽象圖表單純凝練的形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺效果,是人們審美意的增強(qiáng)和時代精神的反映,較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛,不受時空的局限,擴(kuò)展了畫冊的表現(xiàn)空間。
無論圖形抽象的程度如何,最終還是要讓讀者接受,因此,在設(shè)計與運(yùn)用抽象圖形時,抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合,表達(dá)對象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外,要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣,加強(qiáng)針對性和適應(yīng)性,使抽象圖形準(zhǔn)確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。
具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限,因此,在畫冊設(shè)計的過程中,兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn),如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。
3、編排
我們在編排設(shè)計一章中講述的各種編排方法、規(guī)律,同樣適用于畫冊的設(shè)計。需注意的是,畫冊的形式、開本變化較多,設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。
頁碼較少、面積較小的畫冊,在設(shè)計時應(yīng)使版面特征醒目;色彩及形象要明確突出;版面設(shè)計要素中;主要文字可適當(dāng)大一些。
頁碼較多的畫冊,由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多,為了實現(xiàn)統(tǒng)一,整體的感覺,在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用;要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系,保留一定量的空白;色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
為避免設(shè)計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況,可采用以下方法來控制整體效果:
首先確定魘創(chuàng)作思路,根據(jù)預(yù)算情況確定開本及頁數(shù);并依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按比例縮小排列在一起,以便全面觀察比較,合理調(diào)整。
找出整冊中共性的因素,設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象,將這些主要因素安排好后再設(shè)計其它因素。在整冊中抓住幾個關(guān)鍵點(diǎn),以點(diǎn)帶在來控制整體布局,做到統(tǒng)一中有變化,變化中求統(tǒng)一,達(dá)到和諧、完美的視覺效果。