廣告設計大師奧格威認為大連品牌設計特性的基本要素如下：
2024-02-28 190

廣告設計大師奧格威認為大連品牌設計特性的基本要素如下：

1)在與顧客的交流交流中，從標志設計到形象再到特性，特性是尋求的最高層面。品牌設計的形象只能構(gòu)成認可，而特性則能夠構(gòu)成"非它不取"的崇拜，因而，特性應該比形象"更上一層樓。

2)品牌人格化。

廣告設計大師奧格威的品牌形象戰(zhàn)略理論認為：廣告設計不只要挖掘產(chǎn)品本身的賣點，同時還要賦予產(chǎn)品一種人性化的形象。象威士忌、香煙、啤酒等產(chǎn)品，競爭者不易看出各品牌有多大的差異，如何轉(zhuǎn)化廣告設計體現(xiàn)，是首要課題。因而，奧格威主張，扶植品牌擁有的威信，使顧客保持對品牌長時間的好感，從競爭品牌中樹立自家品牌的優(yōu)越位置。

這種戰(zhàn)略設想，必須長時間使用某一標志，借以著重高級感、高品質(zhì)，多起用名人或有特性的人作標志人物。

品牌設計的人格化，有助于實現(xiàn)更好的傳播交流效果，在構(gòu)思時要為這個品牌的特性找到如人相同的價值觀，外形，聲音，行為等特征

人格化的辦法：

樹立品牌代言人；對產(chǎn)品進行擬人化，樹立品牌特性。

3)刻畫品牌設計特性應該獨具一格，令人心動，且"藥效持久"。其要害在于選用適當?shù)暮诵膱D畫或主題案牘，以體現(xiàn)出品牌的特定特性。

例如要求選擇能代表品牌設計特性的"吉祥物"作為標志代言人，這些標志物要具有很強的親和力，讓人印象深入，就象人們看到那只金牌上的熊貓就想到第十一屆亞運會相同?？吹竭@些標志物就能馬上聯(lián)想到相對應的公司產(chǎn)品。

大連壹鳴品牌設計在構(gòu)思上有國際性視角，先進理念的設計，提高客戶的產(chǎn)品和服務。

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