依據(jù)大眾傳播的原理，大連電商廣告策劃設(shè)計(jì)要從以下七個(gè)方面考量:
2024-02-28 187
依據(jù)大眾傳播的原理，大連電商廣告策劃設(shè)計(jì)要從以下七個(gè)方面考量:
(1)廣告方針是什么？
電商廣告策劃設(shè)計(jì)方針是首先要處理的問題，這個(gè)意圖必需要反映行銷戰(zhàn)略，且要與行銷的方針緊密結(jié)合。成功的電商廣告策劃設(shè)計(jì)有必要有明確的方針：是要在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)步銷量，仍是要改動(dòng)顧客對(duì)品牌的形象；是要深挖商場(chǎng)進(jìn)步商場(chǎng)占有率，仍是要擴(kuò)展出售區(qū)域；是要對(duì)顧客誘之以利，仍是要滿足顧客的虛榮心。
(2)廣告預(yù)算有多少？
用出售額百分比的辦法，永遠(yuǎn)都無法解釋許多我國知名品牌的電商廣告策劃設(shè)計(jì)之路。廣告預(yù)算屬科學(xué)的領(lǐng)域，但也攙雜著經(jīng)驗(yàn)和才智的成分。
理論上，一個(gè)制定周全的廣告預(yù)算要能夠做到：經(jīng)費(fèi)數(shù)額不但能夠確保實(shí)現(xiàn)預(yù)訂的廣告方針，而且還要留有余地足以確保廣告活動(dòng)的連續(xù)性。可是也有很多冒險(xiǎn)家，傾其所有背注一擲，用廣告叩開了財(cái)富的大門，從顧客手里掘到了蘊(yùn)藏豐富的金礦。前史是從來不會(huì)指責(zé)成功者的。因?yàn)?
廣告預(yù)算需要考慮的因素太多了，影響廣告成功的因素也太多了：商場(chǎng)時(shí)機(jī)、產(chǎn)品生命周期、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、促銷戰(zhàn)略------凡此種種，不一而足。
電商廣告策劃設(shè)計(jì)是一門科學(xué)，更是一門藝術(shù)，這也正是其魅力所在。套用一句名言，商場(chǎng)給創(chuàng)業(yè)者的時(shí)機(jī)只有一次，當(dāng)它向你展露笑顏的時(shí)候，你要勇敢地掌握?。环駝t，它不再給你第二次時(shí)機(jī)，并將永遠(yuǎn)訕笑你。
(3)方針受眾是誰？
不要希冀一個(gè)廣告能感動(dòng)所有的人，有必要找出方針顧客，惟有認(rèn)清交流對(duì)象，并有針對(duì)性地挑選交流戰(zhàn)略，規(guī)劃交流言語，才干有用進(jìn)步交流效率。
(4)廣告要說什么？
廣告猶如孔雀開屏，要把產(chǎn)品最美麗的一面展現(xiàn)給顧客。但弱水三千，僅能取一瓢飲，就電商廣告策劃設(shè)計(jì)而言，短短30秒所能傳遞的產(chǎn)品信息是有限的。廣告"說什么"比"怎么說"更重要，假如訴求的內(nèi)容缺乏吸引力，單在體現(xiàn)形式上?；?，很難影響顧客。
(5)廣告要采取何種體現(xiàn)方式？
確定了廣告所要傳播的內(nèi)容之后，就要挑選體現(xiàn)手法和訴求方式，度身定做，因地制宜。在斟酌究竟哪一種體現(xiàn)方式對(duì)特定的產(chǎn)品最合適、作用最好時(shí)，要加以科學(xué)的評(píng)估，綜合考慮品牌形象、商場(chǎng)定位、信息強(qiáng)度、受眾心理等各種雜亂因素。
(6)廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)？
挑選電商廣告策劃設(shè)計(jì)是營(yíng)銷戰(zhàn)略最重要的一環(huán)，廣告先行抑或提前鋪貨，要具體問題具體分析。廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)與其它商場(chǎng)營(yíng)銷手法息息相關(guān)：在什么時(shí)候發(fā)布新產(chǎn)品廣告？怎么利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的失誤擴(kuò)展自己的商場(chǎng)占有率？適時(shí)地利用和掌握時(shí)機(jī)，能夠令廣告作用事半功倍。研討標(biāo)明：顧客對(duì)產(chǎn)品愛好高昂時(shí)，刊播廣告最為有用。集市上的小商小販都知到：客流涌來的時(shí)候，要大聲吆喝。所以，企業(yè)往往在出售旺季大打廣告，淡季時(shí)則削減廣告力度，以節(jié)省資金。也有的企業(yè)采取反季節(jié)宣傳方式，在別人沉默的時(shí)候高聲說話，意圖是減少同類產(chǎn)品的攪擾，凸現(xiàn)自己的品牌，搶占商場(chǎng)先機(jī)。
(7)廣告發(fā)布的媒體？
這是資訊全球化的時(shí)代，也是一個(gè)日益?zhèn)€人化的時(shí)代。大眾傳媒從未象今天這樣豐富多彩：據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，我國有3125家電視臺(tái)，2007家報(bào)紙，8725種雜志，1244座電臺(tái)------隨著個(gè)人生活方式的多樣化，大眾傳媒也出現(xiàn)了分層化，覆蓋特定區(qū)域商場(chǎng)的媒體激增。挑選什么樣的電商廣告策劃設(shè)計(jì)以最大限度地挨近方針顧客，令人頗費(fèi)周章。
