現(xiàn)代意義上的廣告設(shè)計(jì)起源于美國，中美的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)也存在種種差異。
2024-02-28 177
現(xiàn)代意義上的廣告設(shè)計(jì)起源于美國，中美的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)也存在種種差異。
美國有50個(gè)州，但全美的日子方式、風(fēng)俗習(xí)慣卻底子共同，紐約曼哈頓的市民與南邊一個(gè)小鎮(zhèn)上的居民日子風(fēng)俗并無顯著的差異：吃的是麥當(dāng)勞，喝的是可口可樂，看的是好來塢電影……這當(dāng)然與美國歷史短有一定聯(lián)系，更重要的是全美國言語的共同性，美國英語無方言，所有移民都被同化，歐、亞、非裔皆如此。美國人以有口音為恥，第一代移民努力學(xué)習(xí)規(guī)范美國英語，但終會(huì)帶有口音，第二代則會(huì)竭力脫節(jié)口音，真正融入美國干流社會(huì)。美國英語的共同性帶來文明的共同性，文明共同性意味著社會(huì)價(jià)值觀、日子觀的共同，加之已構(gòu)成高度獨(dú)占全國一統(tǒng)的傳播媒介，掩蓋全美的只要五大電視網(wǎng)：美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、全國廣播公司、美國有線電視新聞網(wǎng)以及后起之秀?？怂闺娨暪?，使得產(chǎn)品推行時(shí)可以使用單一的"全國性廣告" ，行遍美國50個(gè)州；這種廣告設(shè)計(jì)共同，為美國企業(yè)建立全美商場供給了極大便利，可以稱之為廣告設(shè)計(jì)一致商場，廣告設(shè)計(jì)共同美國。相比之下，我國只要32個(gè)省、市、自治區(qū)，2個(gè)特別行政區(qū)，但方言眾多，八大方言區(qū)(北方方言、粵語、吳語、湘語、贛語、客家話、閩南話、閩北話)，八大菜系(粵、魯、川、蘇、浙、湘、徽、閩)……風(fēng)俗習(xí)慣，日子水準(zhǔn)差異極大。尤其是粵語地區(qū)與長江流域以北，日子風(fēng)俗差異顯著；由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，粵語文明別出心裁。因此全國性廣告設(shè)計(jì)的概念難以建立，商場區(qū)隔顯著。我國由中心、省、地市和縣四級辦電視，電視臺(tái)的數(shù)量居世界之首，最多時(shí)抵達(dá)3125家，電視觀眾分流嚴(yán)峻，廣告抵達(dá)率低，效果欠安。此乃我國國情。任何一位想開拓全國商場的品牌有必要投入更多的物、財(cái)及智力，概括運(yùn)用"全國性廣告"與本地性廣告戰(zhàn)略。美國是一個(gè)實(shí)證主義盛行的國家。以杜威為代表的實(shí)證主義流派，把現(xiàn)實(shí)和經(jīng)驗(yàn)置于高于一切的位置，此乃美國干流社會(huì)的哲學(xué)思想
