大連壹鳴品牌設(shè)計(jì)企業(yè)塑造品牌電商形象是一個(gè)復(fù)雜的過程
2023-04-28 1392

大連壹鳴品牌設(shè)計(jì)企業(yè)塑造品牌電商形象是一個(gè)復(fù)雜的過程。首先，要符合企業(yè)一貫的形象，適應(yīng)消費(fèi)者的接受心理;其次，要根據(jù)產(chǎn)品的具體需要，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上不能過于天馬行空;最后，壹鳴品牌設(shè)計(jì)好的品牌設(shè)計(jì)要能夠很好地傳達(dá)企業(yè)的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費(fèi)者。因此，品牌形象設(shè)計(jì)的成功要素主要包括如下幾個(gè)方面:

1品牌設(shè)計(jì)要定位準(zhǔn)確

品牌設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，有助于提升企業(yè)形象，符合時(shí)代的要求，符合消費(fèi)者的期望。每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的市場定位和受眾，即自己獨(dú)特的消費(fèi)人群。要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠放菩蜗笤O(shè)計(jì)，要能夠通過對于品牌形象的描繪，傳達(dá)品牌的形象和企業(yè)文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者通過這個(gè)標(biāo)志正確認(rèn)識到品牌的獨(dú)特特征，將它和其他的品牌區(qū)別開來。要做到這一點(diǎn)，就需要在電商品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，對于大連區(qū)域企業(yè)的市場定位、品牌定位、受眾定位做好恰當(dāng)?shù)姆治?，恰如其分地傳達(dá)出企業(yè)的形象，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同代表企業(yè)形象的符號，起到美化品牌形象、加深消費(fèi)者印象、提高和拓展品牌聲譽(yù)的作用。并且，好的品牌設(shè)計(jì)不能和時(shí)代脫節(jié)，要順應(yīng)時(shí)代的需要，將之和品牌本身的風(fēng)格相結(jié)合，將創(chuàng)新和經(jīng)典結(jié)合起來。如經(jīng)典品牌香奈兒的品牌設(shè)計(jì)，一直以來以奢華與簡潔并重作為自己的產(chǎn)品特性。在品牌推廣上，奉行精英化、年輕化的策略，從新一代奢侈品買家身上進(jìn)行新的市場定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，作為世界知名奢侈品，香奈兒游走在尖端和平民之間，尤其主打女性市場，取得了巨大的成功。既提升了市場份額，又將企業(yè)文化理念散播出去，提升了品牌的形象。

2發(fā)掘不同的品牌內(nèi)涵

大連壹鳴品牌設(shè)計(jì)通過不同角度、不同層次，不斷發(fā)掘品牌內(nèi)涵，尋找品牌價(jià)值與用戶價(jià)值相一致的契機(jī)。尤其電商品牌的內(nèi)涵是一個(gè)較大的概念，它包含著企業(yè)成立以來的經(jīng)營理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業(yè)的人文氣息，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。而針對消費(fèi)者的不同文化水平、年齡層次、消費(fèi)水平等，在進(jìn)行大連品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要通過不同層次的解析，展現(xiàn)企業(yè)文化的不同側(cè)面，擴(kuò)大受眾面，增加接受范圍，拓展市場的份額。如廣東王老吉，在2000年前，王老吉涼茶是只在廣東以及浙南地區(qū)銷售的傳統(tǒng)涼茶品牌，因?yàn)檫@個(gè)區(qū)域天氣炎熱，容易上火，而涼茶則是清熱消暑的必備之品，在2003年之后，王老吉開始從廣東及浙南地區(qū)向全國發(fā)展，將自己原本的立足點(diǎn)“預(yù)防上火，清熱消暑”宣傳開來，其親民、實(shí)用的品牌形象很快傳播開來，受到了群眾的喜愛，將品牌的自有價(jià)值和用戶的需要很好地結(jié)合在了一起，王老吉涼茶當(dāng)年銷售額增長近400%，獲得了市場的認(rèn)可和巨大的市場成功。