大連壹鳴設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)載自無(wú)印良品的品牌創(chuàng)立之時(shí)，無(wú)品牌的品牌設(shè)計(jì)概念誕生
2023-03-16 460
大連壹鳴設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)載自無(wú)印良品的品牌創(chuàng)立之時(shí)，無(wú)品牌的品牌設(shè)計(jì)概念誕生。無(wú)品牌的品牌設(shè)計(jì)以一種人文的品牌策略和極簡(jiǎn)審美觀的體現(xiàn)而成為當(dāng)今品牌設(shè)計(jì)的一個(gè)典范，啟發(fā)人們從一個(gè)嶄新角度來(lái)思考和重新認(rèn)識(shí)品牌設(shè)計(jì)，是一個(gè)值得我們深入研究和實(shí)踐的課題。
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的商品化社會(huì)浪潮下，物質(zhì)的豐富使得人們開(kāi)始趨于對(duì)精神世界的追求，品牌概念和品牌文化漸漸走進(jìn)大眾視野。為了能在品牌林立的市場(chǎng)立足，企業(yè)紛紛開(kāi)始了對(duì)品牌設(shè)計(jì)的追求與推崇，求新求異和標(biāo)榜自我的品牌設(shè)計(jì)大行其道，與此同時(shí)，一股“無(wú)品牌”的品牌設(shè)計(jì)之風(fēng)也悄然而至。
在能源危機(jī)下誕生的“無(wú)品牌”的品牌設(shè)計(jì)無(wú)品牌（No Brand）的品牌設(shè)計(jì)，最早誕生于日本的生活類(lèi)品牌無(wú)印良品。無(wú)品牌并不代表著不進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，而是一種更加人文的品牌策略和一種極簡(jiǎn)審美觀的體現(xiàn)。它迥異于當(dāng)代的品牌設(shè)計(jì)，重視還原商品本身的特質(zhì)，啟發(fā)人們對(duì)簡(jiǎn)約質(zhì)樸的生活方式的追求，傳達(dá)出了一種鮮明的設(shè)計(jì)哲學(xué)。對(duì)消費(fèi)價(jià)值觀的引導(dǎo)，對(duì)樹(shù)立正確品牌意識(shí)，以及對(duì)現(xiàn)今大力倡導(dǎo)的低碳生活都起到了積極有效的作用，在品牌林立的今天，“無(wú)品牌”的品牌設(shè)計(jì)無(wú)異于給這個(gè)浮華世界帶來(lái)了一縷清風(fēng)，更可說(shuō)是品牌設(shè)計(jì)中的典范。
1980年，全球受能源危機(jī)的影響，世界經(jīng)濟(jì)遭遇重創(chuàng)，陷入低迷時(shí)期，日本也不能幸免。在當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景下，消費(fèi)者迫切需要物美又價(jià)廉的商品，在此種情況下，“無(wú)印良品”（MUJI）
公司創(chuàng)立， MUJI意即“無(wú)品牌和優(yōu)質(zhì)”。當(dāng)時(shí)他們向市場(chǎng)推出了第一批41種無(wú)品牌產(chǎn)品，并使用了“物有所值”的宣傳口號(hào)。這些產(chǎn)品包裝大多簡(jiǎn)潔樸素，由此大大降低了成本。但在原料選擇和質(zhì)量檢驗(yàn)上卻都是嚴(yán)格把關(guān)。在第一批商品銷(xiāo)售期間，他們沒(méi)有進(jìn)行過(guò)任何商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)，但產(chǎn)品本身的好品質(zhì)以及設(shè)計(jì)師們前衛(wèi)的無(wú)品牌理念，迅速吸引和俘獲了大批消費(fèi)者。“無(wú)品牌”的品牌設(shè)計(jì)之路由此展開(kāi)。
“無(wú)名的大牌”無(wú)印良品的品牌塑造過(guò)程.無(wú)印良品“展現(xiàn)本質(zhì)”的品牌理念No Brand概念的始創(chuàng)品牌無(wú)印良品于1980年在開(kāi)發(fā)創(chuàng)意商品的西友公司誕生。在當(dāng)時(shí)泡沫經(jīng)濟(jì)的日本市場(chǎng)名牌盛行，無(wú)印良品卻提出了相當(dāng)前衛(wèi)的No Brand的品牌概念。這一概念是田中一光先生從日常生活的審美意識(shí)中提煉而成的，帶有顯著的日本文化的烙印。“無(wú)印”即拒絕貼上一切標(biāo)簽，還原最本真的生活方式，是一種自然之美。“良品”則彰顯了這種生活方式的內(nèi)在品質(zhì)，是一種良品之精。無(wú)印良品不強(qiáng)調(diào)當(dāng)下的潮流或個(gè)性，它一直是倡導(dǎo)從未來(lái)的消費(fèi)觀點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)商品，提倡環(huán)保和理性消費(fèi)。希望在各方面都能做到簡(jiǎn)約無(wú)華，還原價(jià)值的真正意義。經(jīng)過(guò)三十幾年的發(fā)展，無(wú)印良品總結(jié)出“展現(xiàn)本質(zhì)”才是最高的設(shè)計(jì)原則，這一理念永遠(yuǎn)指向生活中“基本”和“平實(shí)”的方位。樸實(shí)無(wú)華并不代表著向品質(zhì)妥協(xié)，真正的意義都落實(shí)在“良品”——制造和提供高品質(zhì)產(chǎn)品上。
無(wú)印良品的品牌理念是去除一切不必要的外在加工和雕琢。只留下素材和功能本身供人們細(xì)細(xì)品味。啟發(fā)人們?nèi)バ蕾p原始材質(zhì)的美感，將使用者從那些光鮮的外在束縛中解放出來(lái)，而到達(dá)一個(gè)更接近內(nèi)心和自我的廣闊空間中去。
無(wú)印良品的無(wú)印設(shè)計(jì)
無(wú)印良品的設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)就是極簡(jiǎn)。無(wú)印良品的大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍(lán)色或黑色。在商品開(kāi)發(fā)中，他們對(duì)設(shè)計(jì)、原材料、價(jià)格都制定了嚴(yán)格的規(guī)定。產(chǎn)品包裝取材多為天然材質(zhì)，其特有的淡褐色包裝紙采用的都是無(wú)漂白的環(huán)保紙張。這種紙用來(lái)包裝商品和制作標(biāo)簽，形成一種別具一格的品牌特色。同時(shí)也彰顯了無(wú)印細(xì)致入微和人性化的設(shè)計(jì)，更加深了顧客對(duì)環(huán)保的認(rèn)識(shí)。在食品包裝上，多以透明、半透明為主。很直觀地體現(xiàn)出商品的原本屬性，直觀的包裝呈現(xiàn)方式令顧客覺(jué)得倍感安心和信賴。
一直以來(lái)，無(wú)印良品的廣告都可謂少而經(jīng)典。關(guān)于品牌推廣的任何信息都被隱匿在了畫(huà)面之中。無(wú)印良品的廣告提案，充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)總監(jiān)原研哉先生所倡導(dǎo)的“空”的設(shè)計(jì)。原研哉認(rèn)為：空并不是沒(méi)有，空是賦予了事物更多的可能性。廣告本身雖然沒(méi)有明確的商品信息，看似空無(wú)一物，但實(shí)際卻是一個(gè)能容納百川的容器，可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更多的遐想空間。
在廣告文案方面，許多品牌都以另類(lèi)、新奇和天花亂墜的廣告語(yǔ)來(lái)吸引消費(fèi)者，但無(wú)印良品所強(qiáng)調(diào)的卻是商品本身的內(nèi)在屬性。在平面廣告“回到原點(diǎn)、回到未來(lái)”，無(wú)印良品將他們歷年的商品以圖錄的形式做成大幅海報(bào)，呈現(xiàn)一種時(shí)時(shí)回望過(guò)去，刻刻關(guān)心未來(lái)的感覺(jué)。以日常的生活產(chǎn)品為藍(lán)本，為人們提供一種簡(jiǎn)單舒適的生活提案。
大連壹鳴設(shè)計(jì) 大連設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，多年來(lái)為大連本土眾多的企業(yè)客戶提供優(yōu)秀的設(shè)計(jì)服務(wù)，贏得了眾多企業(yè)認(rèn)同與贊賞。
我們堅(jiān)信，每一個(gè)大連設(shè)計(jì)公司都應(yīng)有屬于自己的獨(dú)特氣質(zhì)，大連壹鳴設(shè)計(jì)的目標(biāo)就是——專(zhuān)業(yè)能力提升品牌價(jià)值
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