大連包裝設(shè)計(jì)中最敏感的、就吸引人們注意力的就是色彩，它比文字、圖像給人帶來的視覺效果更加直接與強(qiáng)烈。
2023-03-06 405

大連包裝設(shè)計(jì)中最敏感的、就吸引人們注意力的就是色彩，它比文字、圖像給人帶來的視覺效果更加直接與強(qiáng)烈。

對(duì)一個(gè)圖像你還沒有看清楚它的圖形或者上面的文字的時(shí)候，可是你卻最先感知到了它的色彩，或者鮮艷奪目、或者素雅單純。消費(fèi)者對(duì)商品的包裝的視覺反應(yīng)規(guī)律也是如此。第一印象，也往往產(chǎn)生于商品包裝色彩感受。

對(duì)人們的購物心理的影響，色彩也經(jīng)常起著重要作用。所以，根據(jù)商品的類型和特征用色彩來表現(xiàn)，能夠形成一個(gè)系列的色彩調(diào)性，也可以通過包裝色彩反映出商品的類別、品牌。這一種設(shè)計(jì)形式是包裝的系列化表現(xiàn)的重要手段。在包裝設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的時(shí)，如果統(tǒng)一了商標(biāo)、畫面的構(gòu)成形式以及商品的外形，而用改變色調(diào)和色彩搭配來求得統(tǒng)一中的變化，在不破壞包裝整體風(fēng)格的前提下，能夠賦予單體包裝以獨(dú)特的韻味。 
此外，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的色彩部分占有相當(dāng)大的視覺比例。而系列包裝的各體包裝之間的色彩變化，也應(yīng)在“變化統(tǒng)一”的審美原則下進(jìn)行對(duì)比調(diào)和。色彩的對(duì)比調(diào)和是求得視覺上統(tǒng)一，達(dá)到人們心理平衡的重要手段。一般體現(xiàn)在純度、明度、色相三個(gè)方面。 

首先，在色相上可以采用臨近色或同類色，以保持整體色調(diào)的統(tǒng)一，如果差距過大、對(duì)比過強(qiáng)，在不經(jīng)過調(diào)和的情況下，會(huì)給人視覺錯(cuò)亂的感覺。相同色相、不同明度和純度的色彩調(diào)和可以產(chǎn)生秩序的漸進(jìn)，在明度、
純度的變化上，彌補(bǔ)同類色相的單調(diào)感，如圖3-6所示，其設(shè)計(jì)在色彩三要素的把握上就是一個(gè)成功的體現(xiàn)。同一的色彩給人的感覺自然是協(xié)調(diào)的。