著名標(biāo)志設(shè)計(jì)師：全球最大標(biāo)志背后的設(shè)計(jì)師

最著名的徽標(biāo)立即熟悉。最好的不僅僅是表達(dá)一個(gè)品牌的身份：它們有助于塑造它的未來(lái)。在每個(gè)標(biāo)志性徽標(biāo)的背后，都有一位才華橫溢的設(shè)計(jì)師。

一些世界上最大的標(biāo)志是由生活和呼吸品牌的人創(chuàng)造的：公司創(chuàng)始人自己。但正如這份清單所顯示的那樣，這些符號(hào)也是由尋找額外資金的學(xué)生和擁有數(shù)百個(gè)偉大概念的著名徽標(biāo)設(shè)計(jì)師創(chuàng)建的。在這里，我們探索了世界上最偉大的標(biāo)志背后的故事，通過(guò)世界上最大的搜索引擎和法國(guó)高級(jí)時(shí)裝從可口可樂到Wu-Tang Clan。

弗蘭克·梅森·羅賓遜
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現(xiàn)代標(biāo)志起源于紋章和象形文字，但它在19世紀(jì)成型。彩色印刷以及北美和歐洲不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)導(dǎo)致越來(lái)越多的公司通過(guò)強(qiáng)大而獨(dú)特的設(shè)計(jì)特征來(lái)區(qū)分他們的產(chǎn)品。

早期的可口可樂標(biāo)志通過(guò)《天書》

大多數(shù)早期的標(biāo)志創(chuàng)建者都不是專家：可口可樂標(biāo)志的創(chuàng)造者弗蘭克·梅森·羅賓遜（Frank Mason Robinson）是該公司的簿記員。他提出了產(chǎn)品的名稱和腳本，在19世紀(jì)80年代從標(biāo)準(zhǔn)的襯線字體轉(zhuǎn)變?yōu)榱鲃?dòng)的斯賓塞字體 - 當(dāng)時(shí)是美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)字體。在接下來(lái)的幾年里，羅賓遜負(fù)責(zé)公司的大部分廣告工作，作為公司秘書和財(cái)務(wù)主管，羅賓遜在1900年代初從飲料中去除可卡因是不可或缺的。

可可·香奈兒
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香奈兒的著名標(biāo)志是通過(guò)Farfetch的字母組合

可可·香奈兒（Coco Chanel）的個(gè)性定義了她的品牌——那么，還有誰(shuí)能比這位女士本人更好地創(chuàng)造其標(biāo)志呢？香奈兒標(biāo)志的對(duì)稱互鎖C代表了她的名字首字母縮寫，靈感來(lái)自法國(guó)西南部Aubazine Abbey彩色玻璃窗上的交錯(cuò)曲線。

母親去世后，香奈兒在修道院的一家孤兒院長(zhǎng)大，并通過(guò)時(shí)尚但舒適的服裝和標(biāo)志性的香水塑造了20世紀(jì)的時(shí)尚。這個(gè)堅(jiān)固、優(yōu)雅、簡(jiǎn)約的標(biāo)志，完美地詮釋了香奈兒的口頭禪"少即是多"，將設(shè)計(jì)師置于舞臺(tái)中央。直到今天，它仍然保持不變。

保羅·蘭德
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Paul Rand 于 1971 年通過(guò) IBM 創(chuàng)建了 IBM 的著名徽標(biāo)

隨著20世紀(jì)的發(fā)展，品牌的重要性足以成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。保羅·蘭德（Paul Rand）是最著名的早期徽標(biāo)創(chuàng)作者之一，他不僅重塑了自己的品牌（他出生于佩雷茨·羅森鮑姆（Peretz Rosenbaum），而且據(jù)他的同事盧·丹齊格（Lou Danziger）說(shuō)，"幾乎單槍匹馬地說(shuō)服了企業(yè)，設(shè)計(jì)是一種有效的工具。

蘭德從創(chuàng)建庫(kù)存圖像轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)雜志，到20世紀(jì)50年代，他正在塑造美國(guó)企業(yè)界最大的品牌。蘭德堅(jiān)持直接與撰稿人合作，而不是聽取他們的簡(jiǎn)報(bào)，允許他直接與客戶合作，并曾經(jīng)要求（并獲得）半職和雙倍工資。在眾多權(quán)威的標(biāo)志中，他使用八個(gè)水平條給IBM一種"速度和活力"的感覺仍然是傳奇。

卡羅琳·戴維森
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1971年，Blue Ribbon Sports聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾·奈特（Phil Knight）希望重新命名和重塑他的公司。走在波特蘭州立大學(xué)的一條走廊上，他聽到一名學(xué)生抱怨她買不起油畫用品，并給了她一個(gè)制作標(biāo)志的機(jī)會(huì)。

1971年的耐克標(biāo)志設(shè)計(jì)。盡管進(jìn)行了修訂，但從那時(shí)起，swoosh一直作為公司徽標(biāo)。

經(jīng)過(guò)17.5小時(shí)的工作，每小時(shí)2美元，Carolyn Davidson制作了一個(gè)動(dòng)態(tài)的旋風(fēng)，將復(fù)選標(biāo)記與機(jī)翼形狀相結(jié)合。該標(biāo)志引用了希臘勝利女神，該女神為奈特的公司帶來(lái)了新名稱：耐克。戴維森的作品現(xiàn)在非常有名，以至于旋風(fēng)最常在沒有品牌名稱或口號(hào)的情況下運(yùn)行。除了那35美元之外，她還在1983年獲得了該公司的500股股份。它們現(xiàn)在價(jià)值超過(guò)100萬(wàn)美元。

約翰·帕舍
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戴維森并不是唯一一個(gè)創(chuàng)造現(xiàn)代偶像的副業(yè)學(xué)生。1970年，倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院接到了米克·賈格爾（Mick Jagger）的電話。滾石樂隊(duì)的領(lǐng)隊(duì)要求他們推薦一名學(xué)生為樂隊(duì)的歐洲巡演設(shè)計(jì)海報(bào)。Pasche花了兩周時(shí)間設(shè)計(jì)了一艘游輪的史詩(shī)般的圖像，高興的Jagger搖滾到他的學(xué)位節(jié)目，并要求他為樂隊(duì)設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志。

John Pasche通過(guò)V&A為滾石樂隊(duì)制作的舌頭標(biāo)志

結(jié)果是一個(gè)著名的可怕的舌頭和嘴唇。"舌頭的設(shè)計(jì)理念代表了樂隊(duì)的反威權(quán)主義態(tài)度，米克的嘴和明顯的性內(nèi)涵，"Pasche解釋說(shuō)。他最初為這個(gè)標(biāo)志支付了50英鎊，但保留了他的版權(quán)，后來(lái)他賣給了樂隊(duì)，并繼續(xù)為Stones，Who和Paul McCartney制作海報(bào)。

數(shù)學(xué)
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一個(gè)武唐氏族連體衣通過(guò)帝國(guó)

音樂表演的標(biāo)志通常是俏皮的，并且是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的。合適的人可以成為樂隊(duì)身份不可或缺的一部分，也是寶貴的收入來(lái)源，點(diǎn)綴著從T恤到棋盤游戲和聽診器的所有東西。但是，獲得邊緣和可訪問性的正確組合并不總是那么容易。只要問問Ronald Bean（更廣為人知的名字是Mathematics），嘻哈團(tuán)體Wu-Tang Clan的會(huì)員。

這位制作人兼設(shè)計(jì)師最初設(shè)計(jì)了一只手，從"W"形的身體中伸出，抱著一個(gè)血腥的斬首頭，參考了早期的單曲"保護(hù)你的脖子"。吳唐主力RZA明智地認(rèn)為圖像太過(guò)分了，但在一批貼紙即將打印之前只有一天的時(shí)間。數(shù)學(xué)報(bào)廢了頭部，并將"W"重新設(shè)計(jì)成一個(gè)標(biāo)志性的蝙蝠形郵票，中間有樂隊(duì)的名字，創(chuàng)造了說(shuō)唱界最有影響力的標(biāo)志之一。

蓋伊-曼努埃爾·德·霍梅姆-克里斯托
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Daft Punk的著名標(biāo)志的鍍鉻版本通過(guò)Logolynx

幾乎每個(gè)樂隊(duì)都希望得到宣傳，但許多人希望聚光燈照在音樂上，而不是表演者身上。法國(guó)電子二人組Daft Punk將自己的身份隱藏在面具后面，很少接受采訪，將浩室音樂與放克，獨(dú)立和嘻哈音樂混合在一起。相反，樂隊(duì)通過(guò)他們的機(jī)器人服裝和他們著名的標(biāo)志建立了他們的視覺形象，由成員Guy-Manuel de Homem-Christo設(shè)計(jì)。

Homem-Christo的粗糙字體和矩形形式與80年代搖滾樂迷附在夾克和包包上的補(bǔ)丁相呼應(yīng)。這是一種巧妙的方法，使樂隊(duì)對(duì)早期音樂趨勢(shì)的債務(wù)變得清晰，并將重點(diǎn)放在觀眾對(duì)音樂的詮釋上。重要的是，該徽標(biāo)足夠靈活，可以在各種顏色下工作，包括指向未來(lái)和過(guò)去的標(biāo)志性液態(tài)鍍鉻外觀。

格里·巴尼
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在過(guò)去的60年里，英國(guó)的鐵路已經(jīng)私有化，然后部分重新國(guó)有化，削減了一些線路，高速線路流向了其他線路。但有一件事保持不變：Gerry Barney的雙箭頭標(biāo)志，一個(gè)大膽，精簡(jiǎn)的身份聲明，經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)。

格里·巴尼（Gerry Barney）通過(guò)維基百科在地鐵上繪制了他的英國(guó)鐵路標(biāo)志

該標(biāo)志出現(xiàn)之際，英國(guó)鐵路公司在60年代初更名為英國(guó)鐵路公司，用適合現(xiàn)代時(shí)代的圖標(biāo)取代了其帝國(guó)紅獅品牌。24歲的巴尼太年輕，當(dāng)時(shí)無(wú)法與英國(guó)鐵路公司的管理層見面，并在乘坐地鐵上班時(shí)提出了草圖。"我確實(shí)在信封的背面做了這件事，"他說(shuō)。"當(dāng)我到達(dá)辦公室時(shí)，我把它畫出來(lái)了。這正是我第一次畫它的方式，線條更直。我只需要把它正式化。

寶拉·舍爾
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花旗銀行的標(biāo)志最初是通過(guò)Pentagram在餐巾紙上勾勒出來(lái)的。

150萬(wàn)美元買一張餐巾紙草圖聽起來(lái)像是便宜貨嗎？當(dāng)花旗集團(tuán)和旅行者集團(tuán)于1998年合并創(chuàng)建花旗銀行時(shí)，他們向Paula Scher的Pentagram代理商支付了1000萬(wàn)美元，為這個(gè)新的龐然大物創(chuàng)建一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，其中150萬(wàn)美元用于徽標(biāo)。在一次早期的會(huì)議上，這位著名的標(biāo)志設(shè)計(jì)師與花旗銀行的高管們坐在一起，在一張紙上涂鴉，在五分鐘內(nèi)完成了初稿。

Scher的經(jīng)歷幫助她提出了一個(gè)成功的理念，并令人信服地呈現(xiàn)出來(lái)。她聰明但令人討厭的花旗銀行標(biāo)志是她參與過(guò)的眾多著名企業(yè)項(xiàng)目之一，但舍爾幾乎以她為劇院，畫廊和文化活動(dòng)制作的俏皮，后現(xiàn)代海報(bào)而聞名：證明設(shè)計(jì)師可以追隨他們的激情，而不必將自己限制在一種風(fēng)格中。

露絲·凱達(dá)爾
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打開世界上最著名的搜索引擎，你會(huì)發(fā)現(xiàn)六個(gè)襯線字母。當(dāng)然，這家公司就是谷歌，當(dāng)露絲·凱達(dá)爾（Ruth Kedar）設(shè)計(jì)其標(biāo)志時(shí)，她是斯坦福大學(xué)的藝術(shù)教授，其創(chuàng)始人拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）都是博士生。

Ruth Kedar 的 1999 年 Google 徽標(biāo)通過(guò) 1000 Logos

布林和佩奇就徽標(biāo)聯(lián)系了幾位設(shè)計(jì)師。Kedar認(rèn)為谷歌選擇她是因?yàn)樗衙看螘?huì)議都看作是一次合作。"這些演講的目的實(shí)際上是非常像愛麗絲夢(mèng)游仙境，"她解釋道。"每一次演講都是他們磨練自己想法的機(jī)會(huì)，也是我學(xué)習(xí)更多、理解更多知識(shí)的機(jī)會(huì)。Kedar的設(shè)計(jì)使用了Catull字體，將簡(jiǎn)潔的線條與傳統(tǒng)造型相結(jié)合。2015年，該徽標(biāo)被轉(zhuǎn)換為簡(jiǎn)單的幾何字體，但Kedar的工作繼續(xù)支撐著我們所做的幾乎每一次搜索。

徽標(biāo)背后的設(shè)計(jì)師
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正如我們所看到的，沒有一種方法可以創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志性的標(biāo)志。一些著名的標(biāo)志源于細(xì)致的研究和一次又一次的會(huì)議。其他人只是來(lái)自正確的設(shè)計(jì)師在正確的時(shí)間出現(xiàn)在正確的地方。未來(lái)可能會(huì)看到激進(jìn)的排版或垃圾樂復(fù)興塑造徽標(biāo)設(shè)計(jì)，但唯一不變的是需要一個(gè)了解您愿景的設(shè)計(jì)師 - 并可以用它來(lái)打造一個(gè)現(xiàn)代圖標(biāo)。