圖形設(shè)計(jì)師可以從事的最有趣的項(xiàng)目之一是設(shè)計(jì)徽標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)研究提出徽標(biāo)選項(xiàng)，并在探索過(guò)程中偶然發(fā)現(xiàn)一些“ 設(shè)計(jì)魔術(shù) ” ，可能會(huì)令人生畏（且壓力很大）。將其縮小到最終批準(zhǔn)的徽標(biāo)，然后在世界范圍內(nèi)看到它對(duì)于設(shè)計(jì)師而言可能是非常有益的體驗(yàn)。

但是，大多數(shù)時(shí)候，徽標(biāo)是不夠的。具有管理層的大型組織需要一套全面的品牌識(shí)別系統(tǒng)，該系統(tǒng)提供統(tǒng)一的愿景和工具，可以幫助每個(gè)人建立品牌。但是，在深入探討之前，讓我們定義一下品牌，身份和徽標(biāo)之間的差異（和關(guān)系）。

品牌vs.身份vs.徽標(biāo)

• 一個(gè)品牌（或品牌）是指所感知圖像及一家公司，它的產(chǎn)品和服務(wù)，后續(xù)的情緒反應(yīng)。它還代表了客戶之間關(guān)于公司的對(duì)話以及傳播方式。我最喜歡的品牌定義是塞思·戈?。⊿eth Godin）給出的定義：品牌是指一組期望，記憶，故事和關(guān)系，它們共同構(gòu)成了消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種產(chǎn)品或服務(wù)的決定。如果消費(fèi)者（無(wú)論是企業(yè)，買家，選民還是捐贈(zèng)者）沒(méi)有支付溢價(jià)，做出選擇或散布字眼，那么該消費(fèi)者就沒(méi)有品牌價(jià)值。
• 一個(gè)身份介紹了用于表示該公司的視頻設(shè)備。身份系統(tǒng)是一個(gè)視覺(jué)組件包，它與樣式指南配對(duì)使用，并用作確保企業(yè)形象具有凝聚力和一致性的框架。一些利用品牌元素和樣式準(zhǔn)則的視覺(jué)設(shè)備如下：文具，營(yíng)銷材料，包裝，標(biāo)牌，消息傳遞和數(shù)字項(xiàng)目，等等。
• 一個(gè)標(biāo)志是中央，識(shí)別的視覺(jué)元素，可幫助客戶發(fā)現(xiàn)，共享和記公司的品牌。通常采用圖標(biāo)（標(biāo)記或符號(hào)），標(biāo)識(shí)或兩者結(jié)合的形式。在Smashing Magazine的這篇文章中，徽標(biāo)的主要目的很好地總結(jié)為有效徽標(biāo)設(shè)計(jì)的五個(gè)原則。