產品包裝設計要和當代消費觀念親切相

在當今商品越來越豐富的今天，人們的消費觀念、消費方式、消費代價觀等都發(fā)生了變更。以元旦、春節(jié)市場的年貨、饋贈親友的禮物，干果、干菜、水果等為例，消費者選購時，不象過去以粗紙禮物包裝上面放上張店號的紅紙，買禮物水果再也不象過去篾黃做的"黃籃頭"了。過去消費者買年貨、買禮物求的是保護商品，利便商品的承載，利便謀劃和利便消費者購買和使用?，F(xiàn)今，特別是21世紀食品市場以綠色食品為可連接發(fā)展生產和消費行為的情況下，產品包裝設計能兼起品牌商標，廣告宣傳等用途。
產品包裝要跟著消費觀念走。一是城鄉(xiāng)消費者的消費行為由"量”的消費已慢慢進步到"質 "的消費。他們的要求不單單是產品的功效和品牌，而且是包裝產品的包裝和作為；二是商業(yè)業(yè)態(tài)的變更。過去買年貨、買干果、買禮物，消費者都往南貨店、食品店、商場購買，現(xiàn)今到超市買的比例逐年增加，而超市的食品都以包裝食品為主；三是生產者、謀劃者的營銷觀念也發(fā)生了變更。過去對產品包裝不夠重視，現(xiàn)今他們全部圍著市場轉，因為市場已是生產謀劃者的出發(fā)點和歸宿。明白包裝是商品質量的組成片面，新穎美觀、迎合消費者心理的包裝，不僅能給商品建構高貴的象征，而且增加產品代價，進步產品附加值。
產品包裝設計要跟著消費觀念走。普通來說，消費者購買商品的心理活動，大多是漸漸睜開的。首先，他們進店環(huán)視五光十色，琳瑯滿目的商品。一些包裝美觀的商品，往往在貨架上，櫥柜里一經展示，就產生了藝術魅力。其次是隨著留意以后，對某些包裝惹起興趣。同樣的盒裝、袋裝食品，摩登、時尚的包裝，加上品牌、質量等因素，往往成為消費者的理想選定。由于包裝美，引發(fā)了消費者興趣，變購買愿望為購買行為。
由此可見，產品包裝設計對拓展國際市場，擴大國內需求，開拓國內市場，拓寬消費平臺，鼓勵和引導城鄉(xiāng)居民消費有很鴻文用。對工商企業(yè)來說更要留意包裝策略，注重產品包裝對拉動市場的用途。令人一看包裝就可以遐想到這是那個企業(yè)所生產的食品。如日本三洋家用電器公司，即是應用包裝策略取得成功的。如春節(jié)的花籃水果，其中有多種水果、這即是多種包裝策略。藝術包裝策略具有商品美與包裝美的藝術代價，能引發(fā)消費者購買。另有附贈包裝策略，如我國出口的"芭蕾"珍珠膏，在每盒珍珠膏包裝盒內附贈一支帶珍珠的別針，消費者購滿十盒珍珠膏就可得到五十粒珍珠，將它串成一串高雅珍珠項鏈。固然，包裝也要有適應市場的變更，時常改變包裝策略，以適應消費者對包裝的時代需求。