中國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，始建于上個(gè)世紀(jì)80年代初，20多年來(lái)，在全國(guó)包裝行業(yè)同仁的配合努力下，使得中國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)從一個(gè)滿足為國(guó)里面分產(chǎn)品配套，產(chǎn)品種類單一、功能簡(jiǎn)單、技術(shù)落后、產(chǎn)量低下的配套家當(dāng)，發(fā)展成為不但能夠?qū)崿F(xiàn)為當(dāng)前我國(guó)每一年社會(huì)花費(fèi)品零賣總額超過(guò)5萬(wàn)多億元國(guó)民幣產(chǎn)品的配套任務(wù)和近6000多億美元出口產(chǎn)品的配套任務(wù)，而且還有相當(dāng)一部分包裝產(chǎn)品銷往國(guó)外、為國(guó)創(chuàng)匯，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值位居我國(guó)42個(gè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)第十四位的大家當(dāng)。包裝作為促銷手段能給企業(yè)帶來(lái)增值利潤(rùn)，這使商品的包裝設(shè)計(jì)得到迅猛發(fā)展，我國(guó)已成為世界第三包裝大國(guó)。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)權(quán)限
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)的聯(lián)系著作權(quán)在智力成果實(shí)刻下產(chǎn)生，從這一意義上說(shuō)外觀設(shè)計(jì)圖案實(shí)刻下其作者也享有了著作權(quán)。我國(guó)《專利法實(shí)施細(xì)則》第二條第三款規(guī)定：“外觀設(shè)計(jì)是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或其結(jié)合所做出的富裕美感并適于產(chǎn)業(yè)上運(yùn)用的新設(shè)計(jì)?！北饶陙?lái)，隨著產(chǎn)品接納大范圍機(jī)器生產(chǎn)的增加，不少人主意產(chǎn)品的真正美感應(yīng)寓于功能與外形的結(jié)合之中。德國(guó)布勞恩公司的首席設(shè)計(jì)師拉姆斯說(shuō)，裝飾所連接的時(shí)間是瞬間的，設(shè)計(jì)首先應(yīng)注重功能，其次才是外觀形式。還有人認(rèn)為外觀設(shè)計(jì)應(yīng)考慮產(chǎn)品的完整性，即應(yīng)同產(chǎn)品的形狀及所闡揚(yáng)的總氣象相符合，具備完整性的設(shè)計(jì)應(yīng)能反映產(chǎn)品的公司的文化和技巧。諸多觀點(diǎn)非常值得我國(guó)借鑒，專利局在審批外觀設(shè)計(jì)適應(yīng)不拘泥于形式美，而應(yīng)更注重功能美、文化美。商標(biāo)是一種商業(yè)上的標(biāo)記，其作用主要是區(qū)別商品或服務(wù)的產(chǎn)源，商標(biāo)與外觀設(shè)計(jì)的構(gòu)成上兩者都含有形狀和圖案等諸多重合要素。因此，在我國(guó)，當(dāng)外觀設(shè)計(jì)具備足以區(qū)別產(chǎn)源的區(qū)別性，毫無(wú)疑問能夠受到商標(biāo)法的保護(hù)。
另一方面，當(dāng)商標(biāo)用于商品上而成為有美感的新設(shè)計(jì)時(shí)，又可受到專利法的保護(hù)，因此說(shuō)這兩種權(quán)力在所保護(hù)客體上存在一定程度的重合與交叉。那么，當(dāng)由統(tǒng)一或相近客體依法衍生的商標(biāo)權(quán)與外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)由不同的權(quán)利人全部，并在實(shí)際生活中利用時(shí)，便會(huì)處于相互矛盾和抵觸的法律狀況。因此，從請(qǐng)求人及代理人的角度而言，積極消除權(quán)力沖突的計(jì)謀即是：在現(xiàn)行的商標(biāo)法與有關(guān)外觀設(shè)計(jì)內(nèi)容的專利法的保護(hù)框架下，為了盡可能保護(hù)請(qǐng)求人的利益，在保護(hù)的客體有可能存在商標(biāo)權(quán)與外觀設(shè)計(jì)內(nèi)容的專利權(quán)的沖突時(shí)，普通應(yīng)爭(zhēng)取外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)的雙重保護(hù)，這樣能夠在兩個(gè)不同的常識(shí)產(chǎn)權(quán)類型構(gòu)架下，取得不同的權(quán)利保護(hù)，從而使得權(quán)利人能從容的利用單行部門法的相關(guān)救濟(jì)條款對(duì)抗在后的相像或相似的權(quán)利。因此，我國(guó)某些已經(jīng)長(zhǎng)期使用并體現(xiàn)出區(qū)別性的外觀設(shè)計(jì)，也能夠考慮提出請(qǐng)求立體商標(biāo)注冊(cè)。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)觀察的原則
1.時(shí)段性原則
如果說(shuō)產(chǎn)品是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)品，那么，產(chǎn)品的包裝更是時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，它具備顯然的時(shí)代性。一段時(shí)間內(nèi)包裝的款式、結(jié)構(gòu)、質(zhì)料、美學(xué)追求和生產(chǎn)工藝代表著一個(gè)時(shí)代的潮流，也代表著人們的審美習(xí)慣、花費(fèi)程度和科技生產(chǎn)程度。那么對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，就應(yīng)該從同類產(chǎn)品的包裝經(jīng)歷沿革中找到它的發(fā)展趨勢(shì)或發(fā)展方向。市場(chǎng)觀察要明白產(chǎn)品包裝每一個(gè)時(shí)段包裝的特點(diǎn)，在弄清楚經(jīng)歷發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，針對(duì)現(xiàn)實(shí)的時(shí)代需求，把握刻下產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)和美學(xué)潮流，從而準(zhǔn)確地得出反映顯然時(shí)代特性的觀察結(jié)論。
2.客觀性原則
作為一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)觀察，按照國(guó)際通常做法是委托專門的市場(chǎng)觀察機(jī)構(gòu)進(jìn)行專項(xiàng)觀察。這種做法普通能夠保證觀察的客觀性。但作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)榘^多的人文因素，而且人文因素在包裝設(shè)計(jì)中起著相當(dāng)大的作用，因此，包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)觀察普通應(yīng)由包裝設(shè)計(jì)者進(jìn)行，這樣的市場(chǎng)觀察更有助于日后的設(shè)計(jì)切近市場(chǎng)。但是經(jīng)常的情況是，設(shè)計(jì)者往往對(duì)某種設(shè)計(jì)或某種設(shè)計(jì)風(fēng)格情有獨(dú)鐘，而這種偏好又往往會(huì)成為先入之見，自發(fā)不自發(fā)地影響著觀察的客觀性。市場(chǎng)觀察如果不能夠遵循觀察的客觀性，就落空了觀察的本來(lái)意義。作為市場(chǎng)觀察，一定要破除個(gè)人偏好，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理念，堅(jiān)持按“群眾體貼的即是我們關(guān)注的”的客觀性原則來(lái)打造“觀察產(chǎn)品”，實(shí)事求是地鉆研花費(fèi)者的習(xí)慣和花費(fèi)市場(chǎng)，這是我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的前提。
3.系統(tǒng)性原則
市場(chǎng)觀察是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，即便如產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)這樣有明白指向性的觀察，也應(yīng)該按照系統(tǒng)性的原則來(lái)構(gòu)造觀察。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它包含包裝產(chǎn)品的花費(fèi)群體，花費(fèi)群體的花費(fèi)習(xí)慣和美學(xué)習(xí)慣；同類產(chǎn)品包裝的經(jīng)歷變化，市場(chǎng)接納程度;包裝質(zhì)料的選定和運(yùn)用效果、流行趨勢(shì);觀察自己的目的、方法、局限、對(duì)象，分析統(tǒng)計(jì)的方法方法等多個(gè)方面。因此，作為市場(chǎng)觀察，一定要按系統(tǒng)性原則，概括考慮觀察方案的系統(tǒng)性和完整性，做好觀察工作的總體策劃，并分步實(shí)施。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)營(yíng)銷優(yōu)化計(jì)謀
1.綠色包裝
也正是因?yàn)榘b進(jìn)步了商品的附加代價(jià)，激動(dòng)了商品販賣，增加了企業(yè)的眼前的利潤(rùn),以及迎合花費(fèi)者求“體面”花費(fèi)生理，于是發(fā)現(xiàn)了商品的包裝越來(lái)越細(xì)膩，乃至是其代價(jià)漸漸地并遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)了商品自己代價(jià)的狀況，從而惹起了由包裝帶來(lái)的資源鋪張現(xiàn)象，這種鋪張現(xiàn)象主要體現(xiàn)在過(guò)度包裝和包裝的生命力瞬間這兩方面。因此，包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保化和勤儉化,以及包裝質(zhì)料的可回收循環(huán)利用，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該重視的疑問。綠色包裝概念賦予了保護(hù)環(huán)境和資源再生兩方面的寓意。所謂綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)，即是在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先將環(huán)保安全放在首位，是人們面臨現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中日益緊張的環(huán)境污染，基于可連接發(fā)展的戰(zhàn)略頭腦，開始探索新的設(shè)計(jì)模式所提出的新概念。我國(guó)也采取了相應(yīng)的立法工作及對(duì)策，不斷增強(qiáng)了公眾的環(huán)保認(rèn)識(shí)，消除那些在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、花費(fèi)過(guò)程中直接和間接地惹起環(huán)境污染的物質(zhì)產(chǎn)品。這些總的發(fā)展趨勢(shì)使包裝設(shè)計(jì)師及相關(guān)家當(dāng)在產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨新的搦戰(zhàn)。市場(chǎng)需求什么樣的產(chǎn)品包裝？如何設(shè)計(jì)這些產(chǎn)品包裝？產(chǎn)品的使用過(guò)程決意了人們的生活方法，因此我們常說(shuō)產(chǎn)品設(shè)計(jì)即是生活方法的設(shè)計(jì)，尤其是與我們生活息息相關(guān)的衣食住行等日用產(chǎn)品的構(gòu)想設(shè)計(jì)更為重要。由此可見，關(guān)于環(huán)境以及污染和花費(fèi)之間關(guān)系搦戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)，將使設(shè)計(jì)師和工程師向著保護(hù)動(dòng)力和資源的長(zhǎng)期目標(biāo)而努力。無(wú)庸置疑，未來(lái)社會(huì)將是一個(gè)綠色社會(huì)，無(wú)論是企業(yè)還是設(shè)計(jì)師都應(yīng)有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光搞綠色產(chǎn)品，搞綠色設(shè)計(jì)，著眼于人與天然的生態(tài)平均關(guān)系，以綠色環(huán)保包裝設(shè)計(jì)進(jìn)步其產(chǎn)品在國(guó)表里的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。綠色包裝設(shè)計(jì)不僅僅是一門藝術(shù)學(xué)科，更主要的是一門工程學(xué)科，因此要強(qiáng)化包裝工程頭腦，從系統(tǒng)循環(huán)周期整體角度立意設(shè)計(jì)，一旦包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案論證斷定，整個(gè)產(chǎn)品的有機(jī)周期對(duì)環(huán)境的影響已成定勢(shì)。因此，必須在設(shè)計(jì)龍頭階段并行考慮生產(chǎn)、運(yùn)輸、回收階段的相關(guān)環(huán)境保護(hù)措施。
2.情愫化包裝
不同社會(huì)階級(jí)的經(jīng)濟(jì)情況、代價(jià)傾向和興趣有所不同，其花費(fèi)內(nèi)容、花費(fèi)程度和花費(fèi)習(xí)慣都有明顯的區(qū)別。文化是決意人們需求和行為的最基本的因素。處于不同文化環(huán)境的人們?cè)诖鷥r(jià)觀、信仰、態(tài)度、道德和習(xí)俗方面常有較大差別。生活在相像或一定文化環(huán)境的人們，則大部分都尊重他們的文化，接管他們文化中配合的代價(jià)觀和態(tài)度, 遵循他們文化的道德規(guī)范和風(fēng)俗習(xí)慣。因此，文化抵花費(fèi)者的購(gòu)買行為具備猛烈和廣泛的影響。我們生活在一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，越來(lái)越多的人崇尚彰顯自我的生活方法，從而導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)對(duì)情愫化包裝設(shè)計(jì)的需求增加，花費(fèi)者是想以此來(lái)實(shí)現(xiàn)自我，于是在使用的產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)的是個(gè)性化、情愫化、多樣化。情愫化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)慮到不同的花費(fèi)者的多樣化需求。以往說(shuō)設(shè)計(jì)要擯棄裝飾，筆者認(rèn)為這也未必，如果說(shuō)花費(fèi)者有產(chǎn)品裝飾的花費(fèi)生理，又何嘗不可。產(chǎn)品的包裝如果能滿足功能的需要，又能滿足花費(fèi)者一定的生理需求，增加了產(chǎn)品的附加值，又達(dá)到了販賣的目的。“情愫占位廣告模式”雖然沒有清楚的產(chǎn)種類別劃分，但是因?yàn)槠潢P(guān)乎花費(fèi)者的生理感受，因此往往也是眾商家想竭力獲取的。針對(duì)咱中國(guó)人逢年過(guò)節(jié)有送禮和孝敬父母的傳統(tǒng)，“腦白金”一句“2019過(guò)節(jié)不送禮，送禮還送腦白金”就攪動(dòng)了億萬(wàn)中國(guó)人的心。（原作者：盧　昂）

3.差異包裝
產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容基本相像，變化主要在于形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品上，而它們的開辟成本比較來(lái)說(shuō)卻不妨較低的。同時(shí)花費(fèi)者的購(gòu)買決意大多是在購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)做出的，那時(shí)更多是依靠感受校驗(yàn)，而非認(rèn)知參與。在種類繁多的商品中，若要惹起花費(fèi)的留意，就要形式新鮮，富裕創(chuàng)意。普通能夠從以下幾個(gè)方面著手。
(1)外形的逆向思維法設(shè)計(jì)。逆向思維即是沖破慣常的思維方法，反其道而行之，往往會(huì)得到奇妙的設(shè)計(jì)方案，達(dá)到求新、求異、不同凡響的效果。
(2)形狀的組合法設(shè)計(jì) 組合法是通過(guò)不同道理、不同技術(shù)、不同方法、不同產(chǎn)品、不同現(xiàn)象等的組合，產(chǎn)生新成果的創(chuàng)新方法。在此主要是指形狀的組合，組成現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品總體形狀和單位形狀多數(shù)為抽象的幾何形體，如圓柱、球、立方體等加上少許曲面形成的，在某些基礎(chǔ)上進(jìn)行變形、增減等變化。
(3仿生設(shè)計(jì)仿生。能夠分為抽象的仿生和具象的仿生，具象的仿生是比較逼真的再現(xiàn)事物的形狀。具象形狀具備很好的情趣性、心愛性、有機(jī)性、親和性、天然性，人們普遍樂于接管，在玩具、工藝品、日用品運(yùn)用比較多。
4.附加產(chǎn)品包裝
附加產(chǎn)品主要包含產(chǎn)品的維修服務(wù)、免費(fèi)的運(yùn)送、安裝調(diào)試,以及質(zhì)量保證等。它與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)雖然關(guān)系不大，但關(guān)系到產(chǎn)品的聲譽(yù)疑問，也不容忽視。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)猛烈的情況下，多數(shù)企業(yè)都將附加產(chǎn)品作為重點(diǎn)來(lái)考慮。附加產(chǎn)品給人帶來(lái)生理上的差異，惹起人情愫上的波動(dòng)。當(dāng)前企業(yè)大多是有多種產(chǎn)品上市，花費(fèi)者一旦對(duì)某一品牌的某一種產(chǎn)品在購(gòu)買、使用過(guò)程中產(chǎn)生優(yōu)越的生理導(dǎo)向,則在購(gòu)買其余產(chǎn)品時(shí)也會(huì)信賴這一品牌，成為其忠實(shí)的花費(fèi)者。因此各大企業(yè)繼費(fèi)用戰(zhàn)之后又打起了服務(wù)戰(zhàn)。如訂定一系列的上門服務(wù)制度、維修的回訪、及時(shí)周到的服務(wù)等讓花費(fèi)者生理得到極大的滿足。
5.營(yíng)銷計(jì)謀
實(shí)施產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)謀差異化要和目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的宏觀營(yíng)銷環(huán)境因素相結(jié)合，創(chuàng)造和策劃各不相像的營(yíng)銷差異化計(jì)謀，如費(fèi)用計(jì)謀、分銷計(jì)謀、廣告宣傳計(jì)謀、店堂環(huán)境計(jì)謀、職員推銷計(jì)謀、公共關(guān)系計(jì)謀等。這些計(jì)謀應(yīng)該滿足以下條件：一是適應(yīng)性，即營(yíng)銷計(jì)謀不與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境相沖突，尤其是不與目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的法律環(huán)境、文化環(huán)境和政策環(huán)境相沖突；二是具備新鮮性和怪異性；三是具備實(shí)效性，即具備實(shí)際效果；四是經(jīng)濟(jì)性，即在企業(yè)經(jīng)濟(jì)承受才氣以內(nèi)，這是因?yàn)闋I(yíng)銷是要支付成本的。