視覺傳達(dá)是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要組成部分,其意義是利用視覺符號(hào)進(jìn)行信息傳達(dá)。當(dāng)今社會(huì)諸多的媒體、產(chǎn)品、形象等都進(jìn)行著包裝,包裝之中就存在一種視覺傳達(dá)效應(yīng)。土特產(chǎn)作為我國(guó)所特有的民族特色,是一個(gè)地區(qū)的品牌。千百年來,土特產(chǎn)一直豐富著我國(guó)的歷史文化,是一項(xiàng)取之不盡的無形資產(chǎn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,土特產(chǎn)已經(jīng)上升到經(jīng)濟(jì)當(dāng)中,已經(jīng)被廣泛的進(jìn)行著市場(chǎng)交易。好的包裝設(shè)計(jì)是銷售成功的關(guān)鍵,對(duì)土特產(chǎn)進(jìn)行包裝成為如今土特產(chǎn)發(fā)展的重要手段。當(dāng)消費(fèi)者在商店或者超市進(jìn)行選購(gòu)時(shí),面對(duì)琳瑯滿目的商品,如何在眾多商品中進(jìn)行選購(gòu)就成為了土特產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。土特產(chǎn)完好精致的包裝能夠引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買,這就是視覺傳達(dá)所起的作用。由此可見土特產(chǎn)包裝的視覺設(shè)計(jì)對(duì)商品的銷售具有舉足輕重的作用。如今,就連平日里的白菜、蘿卜、雞蛋、臘肉等也開始講究包裝,這是人們生活檔次上升的一種標(biāo)志。 視覺傳達(dá)能夠?yàn)楫a(chǎn)品包裝提供一個(gè)新的構(gòu)成形式和設(shè)計(jì)方法,帶來一種全新的設(shè)計(jì)理念。本文針對(duì)土特產(chǎn)的包裝進(jìn)行分析,研究土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)效應(yīng)。文章首先對(duì)土特產(chǎn)包裝的研究進(jìn)行理論綜述,借鑒前人的研究,推陳出新；其次,對(duì)土特產(chǎn)、包裝和視覺傳達(dá)進(jìn)行概述,了解其理論和文化,加深對(duì)研究對(duì)象的理解,為進(jìn)一步研究做鋪墊；然后,從包裝設(shè)計(jì)的因素上進(jìn)行視覺傳達(dá)分析,構(gòu)建土特產(chǎn)包裝新理念；接著對(duì)土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并就土特產(chǎn)的發(fā)展進(jìn)行合理定位；最后,根據(jù)土特產(chǎn)自身優(yōu)勢(shì),并結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效應(yīng),提出幾項(xiàng)創(chuàng)新性策略。因此,本研究具有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。