文字標志設(shè)計
2020-03-05 615

文字標志尤其是英文字體標志在現(xiàn)代標志設(shè)計中逐漸成為主角，究其原因，想必是以因為文字，尤其是英文字體的標志更容易在全球化的背景中得到人們的認同，在不同文化背景的人群中間首先獲得理解。這里所說的文字標志主要是英文字母標志，其應(yīng)用背景不受到地域限制和文化限制。
    文字標志尤其是英文字母標志的運用，擴展了品牌傳播的空間，應(yīng)該說這也是品牌壯大的要求和必然。這里必然要談到圖形標志的局限性，圖形標志在接受過程中，受到造型文化的影響，往往在一個國家可以得到認同和共鳴，而在另外一個國家，由于文化背景的差異，標志中曾經(jīng)深刻的文化意蘊卻并不容易為人理解，甚至在某些時候，這種圖形還會產(chǎn)生負面的認知，品牌傳播的結(jié)果就可想而知。
    文字標志在閱讀和造型上需要平衡，標識在設(shè)計上，應(yīng)滿足文字閱讀和瀏覽的特點，以及不同文字造型的特殊性，需要在滿足閱讀特點的前提下完成設(shè)計。例如，英文標志需要考慮品牌名稱英文字母組合的縮寫形式必須符合英文閱讀特點，也需要避免英文中與任何負面詞語的相似性。同時，需要逐個調(diào)整字母設(shè)計，實現(xiàn)視覺的流暢。
    中文字體標志要在文字的結(jié)構(gòu)、文字的閱讀和文字的造型上下功夫，既突出文字的可讀性，又具有漢字的構(gòu)造特征和美感。
    品牌名稱既具有文字的閱讀性，同時也具有一定的設(shè)計特征。在有些情況下，品牌的全稱或品牌的簡稱可以被用來作為品牌的識別符號，因而具有了標志的特點，這時的品牌名稱的用途就更加廣泛了。