廣告設計制作專用術語
2020-03-05 633

廣告設計制作專用術語
設計（design）指美術指導和平面設計師怎樣選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素并以其獨特的技巧對它們加以組合，以此定下設計的風格——即某個年頭或形象的表現技巧。
林地的設計通過一種空闊感來突出訊息。首先，大連設計公司攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中填塞了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告固然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能連結和諧與平均。
在美術指導的指導下，幾位美工制作出廣告觀點的初步構圖，然后再與文案合營，拿出自己的平面設計專長（包含攝影、排版和繪圖），創(chuàng)作出最有效的廣告或手冊。

結構圖
結構圖（layout）指一條廣告全部組成片面的整體安排：圖像、標題、副標題、正文、口號、印簽、標記和簽名。
結構圖有幾個作用，首先，結構圖有助于壹鳴廣告公司和客戶預先制作并測評廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術家）提供修正、變動、評判和認可的有形依據。
其次，結構圖有助于創(chuàng)意小組設計廣告的生理成分——即非筆墨和符號元素。精明的廣告主不僅有望廣告給自己帶來客流，另有望（若可能的話）廣告為自己的產品樹立某種個性——形象，在消費者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產。要做到這一點，廣告的“神志”必須清楚表現出某種形象或氣氛，反映或增強廣告主及其產品的好處。
因此，在設計廣告結構初稿時，創(chuàng)意小組必須對產品或企業(yè)的預期形象有很強的認識。在林地一例中，創(chuàng)意人員之因此將占有要緊位置的空闊的圖片與疏落有致的文案相組合，要緊原因即是為了形象。廣告理科在目標受眾的心目中留下了不可消逝的印象，為品牌平添了幾分費用。
第三，挑選出最佳設計之后，結構圖便發(fā)揮藍圖的作用，表現各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經理了解了某條廣告的大小、圖片數目、排字量以及顏色和插圖等這些美術元素的運用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。

小樣
小樣（thumbnail），是美工用來詳細表現結構技巧的大致效果圖，很小（大概為3×4英寸），不祥了細節(jié)，比較粗糙，是最根基的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進一步開展。
大樣
在大樣中，美工畫出現實大小的廣告，大連壹鳴設計公司提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是介意成本的客戶——提交大樣，征得他們的認可。

末稿
到末稿（comprehensive layout/comp）這一步，制作已經最精細，險些和制品同樣。末稿普通都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風格、大小和合營用的小圖像，再加上一張光噴紙封套?，F在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由計算機來實行，打印出來的廣告猶如四色清樣普通。到這一階段，全部圖像元素都應最后落實。
樣本
樣本表現手冊、多頁質料或售點陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色密碼筆和計算機清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進行剪裁和折疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的制品一模同樣。

版面組合
交給畫冊印刷廠復制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準確的位置上?，F在，大片面設計人員都接納計算機來實現這一片面事情，完全不需求拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合技巧，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應處的位置標出黑色字體和美術元素，再用一張透明紙籠蓋在上頭，標出顏色的色調和位置。由于印刷廠在著手復制之前要用一部大型制版影相機對拼版進行影相，設定廣告的根基色調，復制件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為影相制版（camera-ready art）。
在設計過程的任何關節(jié)——直至油墨落到紙上之前——都有可能對廣告的美術元素進行變動。固然，這樣一來，費用也能夠隨關節(jié)的進展而成倍地增進，越以后，變動的費用就越高，甚至可能高達十倍。

認可
文案人員和美術指導的作品始終面臨著“認可”這個問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續(xù)就越復雜。一個新的廣告觀點首先要經過廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認可，然后交由客戶部考核，再交由客戶方的產品經理和營銷人員考核，他們往往會改動一兩個字，偶然甚至推翻整個表現技巧。雙方的法律部再對文案和美術元素進行嚴酷檢察，以免發(fā)生問題，最后，企業(yè)的高層主管對選擇的觀點和正文進行考核。
在“認可”中面臨的最大困難是，怎樣幸免讓決策人打破廣告原有的風格。創(chuàng)意小組花消了大量的血汗才找到有親和力的廣告風格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權通盤改動它。連結藝術上的貞潔相當困難，需求耐心、靈活、成熟以及清楚有力地表白重要觀點、注釋美工選擇理由的能力。