德國銷售的乳品品牌Landliebe酸奶新包裝設(shè)計
2024-07-22 112

德國銷售的乳品品牌Landliebe酸奶新包裝設(shè)計

自 1980 年以來一直在德國銷售的乳制品品牌 Landliebe 最近完成了包裝設(shè)計的改頭換面。在新東家Theo Müller集團最近宣布關(guān)閉海爾布隆和舍夫倫茨的生產(chǎn)設(shè)施的背景下，對包裝和容器進行謹慎的視覺修改的時機似乎非常不幸。

現(xiàn)在是切換到新包裝設(shè)計的最糟糕的時機。Landliebe 最初是 Südmilch AG 的一個品牌，自 2023 年 2 月起成為 Theo Müller 集團的一部分，該集團還包括 Müller/Müllermilch、Weihenstephan 和 Sachsenmilch 品牌。根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，Landliebe 和 Müller 是德國最受歡迎的布丁、夸克、天然或水果酸奶品牌之一。收購后僅幾周，Theo Müller 集團就宣布最遲在 2026 年年中關(guān)閉位于 Heilbronn 和 Schefflenz 的生產(chǎn)設(shè)施。據(jù)該集團稱，這些地點無利可圖。

正如NGG工會成員弗蘭克·梅克斯（Frank Meckes）在接受商業(yè)雜志《資本》采訪時所解釋的那樣，這對員工來說是一場巨大的災(zāi)難。另一方面，對于Landliebe品牌設(shè)計，該集團繼續(xù)看到一個充滿希望的未來，Theo Müller集團董事總經(jīng)理Cornelia Heiser告訴LebensmittelZeitung。

與此同時，最近幾周，帶有視覺改良包裝設(shè)計的Landliebe產(chǎn)品已向零售商推出。2023 年底，伴隨重新啟動的宣傳視頻已經(jīng)啟動。

Landliebe酸奶重新設(shè)計

正如您在包裝設(shè)計中經(jīng)?？吹降哪菢?，改頭換面：這里和那里的結(jié)構(gòu)、攝影圖像、排版和圖形元素都經(jīng)過修改，而沒有顯著改變角色。這種改頭換面的作用是激活/重新激活——它旨在提供一種新的沖動和動力，讓人們在超市貨架上購買。

作為視覺設(shè)計調(diào)整的一部分，包裝的填充量，例如酸奶和布丁，保持不變。似乎沒有出現(xiàn)收縮性通貨膨脹。

不僅許多消費者，尤其是相關(guān)地點的員工，都可能想知道這種調(diào)整是否有必要。作為一名設(shè)計師和品牌人士，我也問自己這一點。我完全不感興趣哪種包裝看起來更好，并且可能會在之前或之后產(chǎn)生更多的購買動力。這與顯示圖形調(diào)整無關(guān)。還有更多的利害關(guān)系。

畢竟，與整容相關(guān)的潛意識信息如下：一家公司投資于產(chǎn)品包裝設(shè)計的微妙/邊緣視覺適應(yīng)，但（顯然）在現(xiàn)在受關(guān)閉影響的生產(chǎn)基地（在德國）投資不足或不足。這是一個政治問題，而不是設(shè)計問題。但只有通過設(shè)計背景，與之相關(guān)的政治才能顯現(xiàn)出來！這就是為什么在這里記錄整容的原因。當(dāng)然，重新設(shè)計的合同不僅僅是在宣布關(guān)閉后授予的。這樣的創(chuàng)作總是有一定的交貨時間。盡管如此，我相信這次改頭換面發(fā)出了一個致命的信號。