世界500強企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計簡潔現(xiàn)代
2024-03-20 329

世界500強企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計簡潔現(xiàn)代

現(xiàn)代設(shè)計蘊含的空間巨大，從廣告設(shè)計、產(chǎn)品拍攝、電商設(shè)計到展示設(shè)計、包裝設(shè)計，等等，處處都能看到運用含蓄這種表現(xiàn)形式來傳達信息的成功實例。當(dāng)今世界500強企業(yè)的標(biāo)志個個簡潔含蓄，視覺沖擊力強，很少繁雜或令人費解。

“雀巢咖啡”廣告語“美味的開始”，朗朗上口又回味無窮，“可口可樂”廣告語“永遠的可口可口”，簡單而深刻，用含蓄的語言傳達深廣的含義?，F(xiàn)代廣告招貼廣泛運用空間的虛實對比，如一幅以保護水資源為主題的公益招貼，以黑白兩色分割整個畫面，豐滿的魚頭衍變?yōu)橹皇９穷^的魚身，大量的黑白空間留給人們?nèi)ニ妓?、回味?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計，以突出品牌或企業(yè)形象為主，簡簡單單，一塊標(biāo)準(zhǔn)色，一套標(biāo)志字體，即可，很少看到多余的圖案裝飾。意大利“孟菲斯”以出眾的產(chǎn)品設(shè)計而著稱于世，作品往往樣式簡單，功能優(yōu)良，內(nèi)涵豐富。如一件茶幾，以細長彎曲的鋼管輕托輕薄的桌面，似水草浮萍、荷葉蓮花，寧靜而和諧，創(chuàng)造了一種高雅的時尚?！疤O果電腦”的外型設(shè)計在滿足功能的基礎(chǔ)上，越來越趨于簡單、超薄，同時賦予更多的哲學(xué)含義，設(shè)計成為一種文化，是有生命的，發(fā)展著的。美國著名建筑大師賴特設(shè)計的“流水別墅”，整座建筑座落于瀑布之上，以普通的毛石和長條石為材料，色彩對比強烈，造型簡潔大方，傳達“回歸自然”的人居哲學(xué)觀。

藝術(shù)和設(shè)計是相通的，藝術(shù)家和設(shè)計師擅于找出一個著力點，以這一著力點顯示其余。由于不和盤托出，所以顯得無窮無盡，即所謂引一以概萬，言有盡而意無盡，在有盡中顯示無盡，以達到“空則有、有則空”的含蓄美的最高境界。

設(shè)計作為一種社會文化質(zhì)的活動，一方面，設(shè)計是創(chuàng)造性的，類似于藝術(shù)的活動，另一方面，它又是理性的，類似于條理性科學(xué)的活動。正因為這種特質(zhì)，使設(shè)計受市場和技術(shù)的制約，經(jīng)歷了設(shè)計流派的更迭，設(shè)計文化的變遷，發(fā)生著翻天覆地的變化。以18世紀(jì)下半葉英國的工業(yè)革命為分水嶺，之前的設(shè)計注重裝飾忽略實用，之后則經(jīng)過工藝美術(shù)運動、新藝術(shù)運動、裝飾藝術(shù)運動等轟轟烈烈的設(shè)計運動而最終開啟現(xiàn)代設(shè)計大門。從荷蘭風(fēng)格派、美國流線型設(shè)計、德國功能主義流派、國際主義風(fēng)格到多元化設(shè)計、后現(xiàn)代主義，晚期現(xiàn)代主義，等等，現(xiàn)代設(shè)計以迅雷不及掩耳之勢飛速發(fā)展著。在市場調(diào)節(jié)、社會導(dǎo)向的雙重制約之下，現(xiàn)代設(shè)計始終以“創(chuàng)新”為法寶完美著生活，

以少勝多、由此及彼、言簡意賅，一以當(dāng)十。