我們要積極建設(shè)與發(fā)展中國(guó)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)形象，提高中國(guó)品牌形象的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。
2023-04-28 1543

中國(guó)是一個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，也是一個(gè)制造大國(guó)，但只是一個(gè)品牌（指國(guó)際知名品牌）小國(guó)。盡管有海爾、聯(lián)想等國(guó)際知名品牌，然而，我們不得不承認(rèn)，中國(guó)還沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，離品牌大國(guó)還有一定的距離。為什么會(huì)出現(xiàn)這種局面？本文將簡(jiǎn)單的介紹一下中國(guó)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及建立強(qiáng)大品牌的建議。

所謂品牌設(shè)計(jì)是指用以識(shí)別一個(gè)或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。品牌形象是一種特殊的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)具有重要意義。即使可口可樂(lè)所有的公司在一夜間全部毀滅，只要可口可樂(lè)的品牌在，就可以立刻重新建立可口可樂(lè)帝國(guó)。由此可見(jiàn)，品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值。

首先，中國(guó)品牌在數(shù)量上與國(guó)際品牌有差距。2009年《世界500強(qiáng)》排行榜顯示，中國(guó)有18個(gè)品牌入選，排名第八。位居第一的美國(guó)有241個(gè)品牌。中國(guó)有13億人口，是一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，可中國(guó)品牌的數(shù)量與這龐大的市場(chǎng)并不相稱(chēng)。其次，中國(guó)品牌在知名度上也與國(guó)際品牌有一定差距。當(dāng)人們需要咖啡，想到的是星巴克和雀巢；需要去屑，想到的是海飛絲；需要運(yùn)動(dòng)鞋，想到的是耐克；需要剃須刀、吹風(fēng)機(jī)等日用電器，想到的是飛利浦。很少會(huì)有人想到中國(guó)的品牌。

由此可見(jiàn)，中國(guó)品牌發(fā)展雖然取得一定的成績(jī)，但仍然與國(guó)際知名品牌具有較大的差距，我們要積極建設(shè)與發(fā)展中國(guó)品牌，提高中國(guó)品牌的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。

許多中國(guó)企業(yè)建立自己品牌的觀念淡薄，安于代工的現(xiàn)狀。我們幾乎在世界各地都可以看到“Made in China”的產(chǎn)品，然而，我們卻很少有自己的國(guó)際品牌。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的一個(gè)主要原因，就是我們?nèi)狈⑵放圃O(shè)計(jì)的意識(shí)，如果大多數(shù)企業(yè)家都有品牌的觀念，那么將有越來(lái)越多的中國(guó)品牌將成為國(guó)際知名品牌。品牌定位不恰當(dāng)。所謂品牌定位，是指為自己的品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的、符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)有利的位置。沒(méi)有明確的定位，會(huì)給消費(fèi)者造成一種模糊的感覺(jué)，不知道產(chǎn)品究竟有何特點(diǎn)。