大連壹鳴設(shè)計轉(zhuǎn)載隨著“簡單生活”的提案在中國的慢慢普及和發(fā)展
2023-03-16 613

大連壹鳴設(shè)計轉(zhuǎn)載隨著“簡單生活”的提案在中國的慢慢普及和發(fā)展，消費者的消費觀念也漸漸開始由“奢侈性消費”過渡到“精神性消費”。人們越來越多地認識到在這樣一個紛繁的社會環(huán)境中生活，更多地需要自己有一種樸素而純粹的心理狀態(tài)。價值不一定要通過奢侈品來體現(xiàn)，而節(jié)儉也并不意味著無品質(zhì)的生活。人們開始挖掘品牌背后更深層次的意義和內(nèi)涵。由此中國的No Brand品牌設(shè)計也應運而生。在中國目前最具代表性的No Brand品牌當屬凡客誠品。凡客誠品（VANCL）創(chuàng)始于2007年，以自有服裝品牌網(wǎng)上銷售的商業(yè)模式運作。公司把品牌定位為要做一個誠懇的品牌，凡客，意即凡人都是客；誠品，即誠信有品質(zhì)的商品。凡客誠品公司創(chuàng)始人陳年曾經(jīng)說過，無論是做人、做公司，還是寫作，很長一段時間后你就會發(fā)現(xiàn)，所有花哨的技巧發(fā)展到了最后，簡單準確是其最好的回歸。要把凡客誠品打造成中國的“無印良品”。凡客誠品的品牌理念旨在倡導一種生活方式，一種把虛榮的東西去掉，展現(xiàn)最得體、最舒適的生活方式。提倡簡約、自在、環(huán)保。這與無印良品所倡導的回歸本源的生活方式有著異曲同工之處。

在品牌宣傳方面，凡客誠品將No Brand路線貫穿始終，一直倡導一種平凡和無名的平民時尚精神，堅持最好的用戶體驗，堅持最優(yōu)的性價比。在2010年5月，凡客誠品攜手韓寒、王珞丹來為凡客誠品做廣告代言。電子商務行業(yè)邀請廣告代言人，這是第一次，凡客誠品打破傳統(tǒng)模式的條框，開啟了網(wǎng)絡(luò)營銷品牌打造的特色之路。在征集廣告文案期間，公司接洽

了不下30家廣告公司，最終被前奧美創(chuàng)意總監(jiān)、遠山廣告合伙人邱欣宇的“我是凡客”所打動。正如他們的廣告語所說：“我和你一樣，我是凡客?！痹诜畔伦晕覙税窈凸拇档耐瑫r，一種簡單平凡的感覺似乎更容易得到大眾的認可很接受。

廣告文案：“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言……”雖然只有幾句簡單的描述性語言，卻將都市青年日常生活形象演繹得淋漓盡致。廣告一經(jīng)推出，就引發(fā)了網(wǎng)民的再創(chuàng)作熱潮。韓寒一直被視為公民形象，平凡是其特征，回顧他在10年來的發(fā)展，雖然他平凡，卻平凡得與眾不同，平凡得越富有感召力和大眾影響力。當追求“平凡”的凡客遇上具備“平凡”氣質(zhì)的韓寒，雙方的互相選擇是彼此的平民意識與精神的相互吸引。而這種No Brand的影響力也被發(fā)揮到了極致。

在品牌意識泛濫的今天，No Brand概念的提出，給品牌設(shè)計注入了新的活力，啟發(fā)人們從一個嶄新的角度來思考和重新認識品牌設(shè)計。無品牌的品牌概念正是從回歸人類生活本質(zhì)的需求出發(fā)，以一種理性的態(tài)度來進行設(shè)計的品牌哲學。無品牌概念將低碳節(jié)能，環(huán)境資源和商業(yè)倫理等方面完美地融合在一起，傳播一種可持續(xù)的發(fā)展理念，這樣的品牌設(shè)計是從人們的切身利益去出發(fā)和考慮的，并且擔負著企業(yè)的一種社會責任。由此而塑造出的品牌形象能跨越國界跨越時間，是企業(yè)價值、企業(yè)哲學、企業(yè)精神等的綜合體現(xiàn)。“浮華遠去，回歸真實”的理念越來越被人們所接受。拋棄了那些求新、求異的推廣策略，“無品牌”的品牌設(shè)計始終堅持以一種內(nèi)斂、中庸的方式展現(xiàn)自身的魅力。它以一種哲學的高度,潛移默化地影

響著人們的生活態(tài)度。“No Brand”的品牌設(shè)計教會我們設(shè)計要以人為本，以日常需求為本，并且設(shè)計的最終目的是要讓生活變得更加美好。它所代表的是一種洗盡鉛華之后，實實在在的生活哲學。

2.挖掘?qū)儆诒緡摹盁o品牌”設(shè)計的文化內(nèi)涵和深層精神設(shè)計要想成為推動社會發(fā)展的一股動力，必須從精神層面入手。No Brand設(shè)計的代表品牌無印良品的成功，很大一部分原因取決于他們的品牌態(tài)度中滲透著一種深層次的日本文化內(nèi)涵，構(gòu)建了一種飽含禪意的美學境界與生活態(tài)度。如何發(fā)掘具有中國特色的無品牌的品牌設(shè)計是我們值得深思的問題，中國是一個有著千年文化傳統(tǒng)的泱泱大國，留給后人的文化資源多不勝數(shù)。發(fā)掘中國本土特色的無品牌設(shè)計，更多地應該去體會東方傳統(tǒng)文化價值所在。《天道》有云：“靜而圣,動而王,無為也而尊,樸素而天下莫能與之爭美。”中國古代的道家思想中就蘊含著以無為為尊，以素為美的精神理念，啟迪人們在思想上和精神上，建立回歸大自然的理念和追求，[3]這與無品牌設(shè)計的概念不謀而合。把這些代表中國文化的深層次的精神含義與代表自身氣質(zhì)的品牌理念相結(jié)合，才能由內(nèi)而外地釋放出這種無品牌的品牌力量，才能讓世界感受到中國品牌的力量。  

注釋：

[1] (日)原研哉:《設(shè)計中的設(shè)計》，朱鍔譯，山東人民出版社，

濟南，2006， 第110頁。

[2]同[1] ，第117頁。

[3] 杜銘華：《〈老子〉新觀》， 團結(jié)出版社，北京，2010，第105頁。

參考文獻：

[1]王受之：《世界現(xiàn)代設(shè)計史》，中國青年出版社，北京，

2002。

[2]吳晨榮：《思想的設(shè)計——黑川雅之與日本的當代設(shè)計文

化》，上海書店出版社， 2005。

[3] 杭間：《設(shè)計道——中國設(shè)計基本問題》，重慶大學出版社，

2009。