包裝設(shè)計(jì)可以成為初創(chuàng)CPG公司最強(qiáng)大的銷售和營銷工具之一。精心設(shè)計(jì)的靈活包裝可以向渴望新產(chǎn)品體驗(yàn)的消費(fèi)者提供誘人的銷售信息。

我們?yōu)槲覀兊男〈峙淞艘豁?xiàng)真正重要的任務(wù)：讓消費(fèi)者感到寒冷，說服他們伸出手去抓產(chǎn)品（或者讓他們的光標(biāo)抓?。⒃谌腌妰?nèi)說服他們把它扔進(jìn)購物車（無論是現(xiàn)實(shí)生活還是虛擬購物車）。

零售貨架不再是大型CPG品牌爭奪超市貨架上的英寸的領(lǐng)域?，F(xiàn)在，每天都有數(shù)百個新興的CPG品牌涌現(xiàn)出來，創(chuàng)造一場瘋狂的競賽，在超市貨架上脫穎而出。

鑒于具體情況，您需要在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，這就是為什么我們創(chuàng)建了本指南，以幫助您設(shè)計(jì)有效的包裝，以在線和離線向購物者銷售您的品牌。

好的設(shè)計(jì)可以幫助您超越體重

我們在ePac的使命是"...為本地消費(fèi)品包裝公司提供了與包裝精美的大品牌競爭的能力。

寶潔（Procter & Gamble）、億滋（Mondelez）和亨氏（Heinz）等行業(yè)鯨魚的一天營銷預(yù)算就超過了一些初創(chuàng)公司的年收入。但你有一個秘密武器可供你使用：偉大的設(shè)計(jì)。

阿里指的是初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)公司利用設(shè)計(jì)成功地與大型企業(yè)競爭。

但你可以將相同的原則應(yīng)用于你的創(chuàng)業(yè)公司CPG品牌：使用設(shè)計(jì)來超越你的體重。

你更靈活，更有創(chuàng)造力，更少的企業(yè)包袱。你的敏捷性和設(shè)計(jì)能力可以幫助你在大品牌周圍兜圈子，因?yàn)樗鼈兯坪跸萑肓藗鹘y(tǒng)的方式。

那么，您如何利用設(shè)計(jì)來超越您的重量，并將您的包裝轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢呢？

以下是10個設(shè)計(jì)技巧，如果你想在2022年及以后粉碎它。

1. 像對待創(chuàng)意畫布一樣對待您的包裹

當(dāng)今最前沿的消費(fèi)品牌正在利用他們的創(chuàng)造力在貨架上脫穎而出。從字面上看，他們的包上有精美的藝術(shù)品，到使用負(fù)空間，甚至將他們的手包變成復(fù)古的復(fù)古復(fù)古，到1800年代，初創(chuàng)的CPG品牌正在模糊功能設(shè)計(jì)和藝術(shù)杰作之間的界限。

負(fù)空間的使用

撰稿人Mich Fodstad在Medium中寫道："......負(fù)空間（空白的另一個術(shù)語）使消費(fèi)者更容易記住品牌"

它使用了一個干凈，簡約的設(shè)計(jì) - 像這個包從 Toro 抹茶 - 對比新品牌與傳統(tǒng)品牌的雜亂設(shè)計(jì)。

純色，獨(dú)特的顏色

另一個設(shè)計(jì)創(chuàng)新是使用覆蓋整個包裝的純色，獨(dú)特的顏色，這些顏色通常不用于包裝設(shè)計(jì)。

請注意Invictus Gloves的這個包裝及其對純黑色的使用。絕對是一個吸引注意力的人！

藝術(shù)作品

藝術(shù)家和本地的CPG品牌正在通過利用產(chǎn)品包裝作為美術(shù)的替代場所來形成互惠互利的合作?？偛课挥谟腃OCO Chocolatier通過與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作，出售包裝精美的巧克力，同時作為現(xiàn)代藝術(shù)品。

復(fù)古復(fù)古

如今，似乎越來越多的消費(fèi)品公司正在使用復(fù)古復(fù)古設(shè)計(jì)，使他們的包裝看起來像"O Brother Where Art Thou"中的Dapper DanPomade罐頭。

而且不僅僅是看起來像是從舊西部片中摘下來的設(shè)計(jì)。在上面的包裝中，Qhali Kay Organics將他們的手包設(shè)計(jì)成具有Adean山復(fù)古紙的外觀。

2. 無文案代理

為了避免我們變得太有創(chuàng)意，不要忘記書面文字的力量。在這里，創(chuàng)新的消費(fèi)品公司再次以創(chuàng)造性的方式使用營銷文案來傳達(dá)清晰，直接的信息，從而消除混亂并消除營銷術(shù)語。

有時你只需要陳述一個簡單的成分清單，這樣消費(fèi)者就可以知道他們正在購買健康的東西。

或者只是對產(chǎn)品實(shí)際作用的簡單陳述，就像這個基礎(chǔ)電解質(zhì)蔓越覆盆子混合物："從任何脫水的東西中反彈回來。

另一個趨勢是用隨意的對話語氣說話，而不是"營銷講話"。

3. 為互聯(lián)包裝騰出空間

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一部分是越來越流行的QR碼。今天，隨著連接包裝的興起，該QR碼現(xiàn)在是一個獨(dú)特的序列化QR碼。每個序列化的QR碼都像指紋一樣，允許您唯一地識別和傳達(dá)與每個包相關(guān)的特定信息。

您可以使用序列化QR碼執(zhí)行的一些操作：

• 驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)我苑乐辜倜爱a(chǎn)品。
• 提供可追溯性，以便消費(fèi)者可以識別加工其特定產(chǎn)品的確切作物，批次或人員。
• 根據(jù)買家的獨(dú)特特征、當(dāng)前日期及其地理位置傳達(dá)特定的營銷信息。
• 收集人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以進(jìn)行市場研究。

4.電子商務(wù)和超市貨架設(shè)計(jì)

今天的包裝設(shè)計(jì)必須承擔(dān)雙重責(zé)任。隨著直接面向消費(fèi)者的商業(yè)模式的興起，越來越多的消費(fèi)品公司開始在線銷售，有時甚至只在網(wǎng)上銷售。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮在線商店的特殊性，消費(fèi)者不能只是抓住一個包裝并把它拿在手里。

考慮使用大字體，單色，直接，直截了當(dāng)?shù)臓I銷文案和創(chuàng)造力來簡化包裝。

5. 特殊場合設(shè)計(jì)

數(shù)字印刷 - 特別是在軟包裝上 - 使品牌更加敏捷，因此他們可以快速，廉價地響應(yīng)特殊場合。

例如，在最近的全球運(yùn)動會期間，營養(yǎng)補(bǔ)充劑公司Skratch Labs為他們的運(yùn)動補(bǔ)水混合物制作了一個限量版的黃金主題包裝，以紀(jì)念全球體育比賽的精神。
限量版套餐的執(zhí)行只花了幾個月的時間。Skratch Labs能夠?qū)⒂邢薜倪\(yùn)行添加到現(xiàn)有訂單中，這只能通過創(chuàng)新的數(shù)字印刷技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。

6. 季節(jié)性設(shè)計(jì)

用于軟包裝的數(shù)字印刷的另一個好處（無需支付印版費(fèi)，小額最低訂單，快速周轉(zhuǎn)）是能夠印刷季節(jié)性包裝。

看看這個美麗的秋天設(shè)計(jì) 從 椰子 Whisk.真的讓你有心情參加家庭聚會，南瓜餡餅和足球比賽，不是嗎？

但這不僅僅是通常的假期?，F(xiàn)在，由于數(shù)字印刷可以帶給您的強(qiáng)大功能和敏捷性，您可以對"季節(jié)性"的定義發(fā)揮創(chuàng)造力。

想在1月20日慶祝全國奶酪愛好者節(jié)嗎？去吧！

如果你是一家咖啡公司，你可能想在3月18日慶祝世界睡眠日，當(dāng)然是開玩笑的。

在季節(jié)性設(shè)計(jì)方面，天空是極限，現(xiàn)在您可以使用當(dāng)今最先進(jìn)的數(shù)字打印功能打印出一小段運(yùn)行。

7. 故事銷售

隨著內(nèi)容營銷，博客和社交媒體的出現(xiàn)，創(chuàng)意故事銷售已成為公司正在轉(zhuǎn)向的獨(dú)特營銷學(xué)科，以便注入充滿情感的故事的力量來銷售他們的品牌和產(chǎn)品。

事實(shí)上，"故事銷售"這個特定的術(shù)語已經(jīng)出現(xiàn)，用來描述公司在營銷中使用講故事的具體方式。

想想J. Peterman Catalog（在《宋飛正傳》中滑稽地描繪）和整個在線商店中編織的創(chuàng)意故事。

品牌現(xiàn)在開始通過他們的包裝講述故事，每個包裝都講述一個獨(dú)特的故事。

例如，總部位于布魯克林的Matzo Project推出了Matzo Bites，每個包裹的發(fā)言人都有一位插圖猶太祖母（意第緒語中的Bubbe）。

Matzo Bite的Bubbe在每個包裝上都有各種說法，這些說法都滑稽地代表了Bubbe在現(xiàn)實(shí)生活中可能會說的話，比如："飛機(jī)上的美味小吃（如果你來參觀的話）"或"吃點(diǎn)東西，你看起來很瘦"，甚至"嘗試新事物會殺死你嗎？

有趣的是，Matzo項(xiàng)目對透明包裝（見上文）進(jìn)行了滑稽的使用，其中Bubbe的眼鏡充當(dāng)了一個小窗口，可以快速檢查包裝內(nèi)容物。

8. 透明包裝

在上面的第2項(xiàng)中，我們討論了一個簡單的成分列表如何完成銷售產(chǎn)品的工作。在透明包裝的情況下，你讓產(chǎn)品自己說話。

透明包裝應(yīng)該在2022年得到提振，特別是隨著越來越多的品牌推廣有機(jī)或健康產(chǎn)品，產(chǎn)品本身看起來......嗯，健康。

例如，這些來自有機(jī)脆果的覆盆子對你來說不是看起來很好嗎？

9. 幽默出眾

與故事銷售一樣，沒有什么比讓人們發(fā)笑更好的了（事實(shí)上，故事銷售的好處是能夠?qū)⑶楦芯幙椀侥愕臓I銷信息中）。

幽默是一種強(qiáng)大的情感，但它也是不同的。您可以使用有趣的設(shè)計(jì)，使雜貨店購物者在過道中停下來，同時大聲笑出來。

以Wabi Whiffs On-The-Go Singles廁所除臭劑為例。

我會把它留在那里...

10.使用AI選擇您的獲獎設(shè)計(jì)

數(shù)字營銷人員多年來一直在使用A / B測試軟件。利用人工智能算法，營銷人員可以嘗試不同的網(wǎng)站設(shè)計(jì)元素，如標(biāo)題，按鈕顏色和表單位置，以提高在線轉(zhuǎn)化率。

這被稱為轉(zhuǎn)換率優(yōu)化（CRO），這種做法也正在進(jìn)入CPG公司。

借助啟動軟件 等新應(yīng)用程序，您現(xiàn)在可以測試各種設(shè)計(jì)元素，以找到最有效的包裝設(shè)計(jì)，從而直接從貨架上推動更多銷售。

結(jié)論

與成熟的市場領(lǐng)導(dǎo)者相比，初創(chuàng)CPG公司具有明顯的優(yōu)勢：他們的敏捷性。沒有大型企業(yè)官僚機(jī)構(gòu)來阻止他們，他們可以利用包裝設(shè)計(jì)來圍繞大品牌運(yùn)行圈子。

具體來說，他們可以使用創(chuàng)新，創(chuàng)造性的包裝設(shè)計(jì)在貨架上脫穎而出，清楚地傳達(dá)他們的產(chǎn)品優(yōu)勢，結(jié)合智能包裝技術(shù)，為虛擬和物理貨架設(shè)計(jì)，并使用更新的AI應(yīng)用程序來創(chuàng)建更有效的設(shè)計(jì)。

我們相信，創(chuàng)新的初創(chuàng)公司可以通過卓越的設(shè)計(jì)敏感性來擾亂市場。雖然上述提示是一個良好的開端，但我們期待聽到您更多關(guān)于包裝設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，您可以在2022年及以后實(shí)施哪些創(chuàng)新來粉碎它。