產(chǎn)品包裝不僅僅是使從倉庫到客戶家的旅程更安全的一種方式。這也是一個(gè)為您的品牌留下持久印象的機(jī)會(huì)。

那么，您如何開始使用包裝來提高您的品牌認(rèn)知度和客戶忠誠度呢？通過將品牌徽標(biāo)整合到產(chǎn)品中包裝設(shè)計(jì)。

但是，為您的電子商務(wù)或零售包裝打上品牌比僅僅在方形紙板箱上貼上徽標(biāo)并將其稱為一天要復(fù)雜一些。在本文中，我們將探討在產(chǎn)品包裝上正確放置徽標(biāo)的原因，以及正確的放置方式如何超越提高品牌知名度，以支持品牌標(biāo)識(shí)。

品牌logo放置的基礎(chǔ)知識(shí)

您的品牌標(biāo)識(shí)是您品牌的簽名。

就像簽名一樣，徽標(biāo)的價(jià)值來自于它的一致性。

如果您希望客戶記住您的品牌，您需要為徽標(biāo)的使用方式設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，包括放置徽標(biāo)的位置。

公司為其徽標(biāo)創(chuàng)建一致性的最常見方法之一是通過徽標(biāo)指南。

什么是徽標(biāo)指南？

徽標(biāo)指南通常是一系列品牌指南的一部分。它們?yōu)榛諛?biāo)應(yīng)該和不應(yīng)該如何使用提供了方向。

如果您要聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)您的包裝和徽標(biāo)，則可以要求他們?cè)诨諛?biāo)文件中包含徽標(biāo)指南。

如果您使用的是在線徽標(biāo)制作工具，請(qǐng)檢查他們是否就您購買時(shí)使用徽標(biāo)提供了建議。

當(dāng)您準(zhǔn)備開始將徽標(biāo)合并到電子商務(wù)包裝設(shè)計(jì)中時(shí)，您需要考慮以下準(zhǔn)則：

徽標(biāo)元素

這些是構(gòu)成徽標(biāo)的組件（無論是文字標(biāo)記，符號(hào)還是兩者兼而有之）。如果產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上有更多的空間，則可以選擇文字標(biāo)記，但如果空間狹小，則您的符號(hào)可能更合適。

組合、符號(hào)和工作標(biāo)志

顏色變化

通常，這包括徽標(biāo)的主要版本、黑白變體以及特殊場合或特殊情況下可能需要的任何其他選項(xiàng)。

當(dāng)您考慮印刷材料（如盒子或袋子）時(shí)，打印機(jī)可能會(huì)更容易匹配某些顏色變化，而其他顏色變化可能會(huì)顯示為異色（和品牌外）。

徽標(biāo)的顏色變化

不可接受的用途 

讓我們談?wù)勀幌Ｍ麑?duì)徽標(biāo)執(zhí)行的操作。對(duì)于許多品牌來說，這包括對(duì)顏色、透明度、旋轉(zhuǎn)和比例的要求。在所有媒介中，這些規(guī)則可以防止您的品牌被變化稀釋。雖然嘗試創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)沒有錯(cuò)，但為您的徽標(biāo)及其位置設(shè)置一些禁區(qū)將有助于指導(dǎo)您的創(chuàng)造力。

請(qǐng)勿通過這些方式修改徽標(biāo)

清理空間

如果你想讓你的徽標(biāo)被看到，你需要給它空間。

凈空位指南會(huì)告訴您徽標(biāo)周圍需要始終保留多少空間。

也被稱為安全區(qū)，禁區(qū)或填充，空白空間是徽標(biāo)放置指南中最重要的區(qū)域，因此我們將更全面地分解這一區(qū)域。

徽標(biāo)可以有各種形狀和大小，但它們都遵循相同的基本建議，以獲得清晰的空間。無論您是將徽標(biāo)放在產(chǎn)品包裝，名片還是零售標(biāo)志上，您都應(yīng)該始終保持徽標(biāo)總寬度的10%的邊框。

因此，如果您想將徽標(biāo)的10厘米版本放在盒子上，則需要確保盒子在徽標(biāo)的所有側(cè)面周圍至少有1厘米的空白空間。

請(qǐng)記住在徽標(biāo)設(shè)計(jì)中使用空間

但是，當(dāng)您決定產(chǎn)品包裝的徽標(biāo)位置時(shí)，您不能只使用包裝的尺寸來計(jì)算凈空空間。

請(qǐng)記住，要考慮到箱子邊緣、袋子把手、郵資和包裝膠帶所占用的空間，所有這些都會(huì)侵入徽標(biāo)的安全區(qū)域。

清晰的空間和始終如一的使用使客戶能夠輕松查看和記住您的徽標(biāo)。借助徽標(biāo)指南的一點(diǎn)幫助，您將能夠在每次客戶收到訂單時(shí)對(duì)您的品牌產(chǎn)生更強(qiáng)烈的印象。

徽標(biāo)放置和包裝設(shè)計(jì)背后的心理學(xué)

一旦你掌握了徽標(biāo)放置的基礎(chǔ)知識(shí)，你就可以開始探索不同的包裝設(shè)計(jì)。為了提高您的產(chǎn)品包裝從客戶正在進(jìn)行的其他電子商務(wù)購買中脫穎而出的機(jī)會(huì)，請(qǐng)嘗試?yán)貌煌諛?biāo)位置的心理。

標(biāo)志中的色彩心理學(xué)

根據(jù)您希望品牌發(fā)送的信息，您將徽標(biāo)放在何處可以與您的品牌標(biāo)識(shí)一起使用或與之相反。以下是在設(shè)計(jì)過程中要考慮的一些放置選項(xiàng)和關(guān)聯(lián)：

中心放置

人們喜歡對(duì)稱性，這就是為什么它是良好設(shè)計(jì)的基本原則之一。在產(chǎn)品包裝中創(chuàng)建對(duì)稱性的一種簡單方法是將徽標(biāo)放在包裝的中心。這種平衡的外觀賞心悅目，易于發(fā)現(xiàn)，當(dāng)您希望用徽標(biāo)留下印象時(shí)，這是一個(gè)明智的選擇。

高展示位置與低展示位置

客戶傾向于認(rèn)為在產(chǎn)品包裝頂部帶有徽標(biāo)的品牌比在包裝底部帶有徽標(biāo)的品牌更強(qiáng)大。但越高并不總是越好，因?yàn)榭蛻舾矚g他們已經(jīng)認(rèn)為功能較弱的品牌的徽標(biāo)位置較低。根據(jù)您希望給客戶留下的印象（獨(dú)家和權(quán)威與可訪問且價(jià)格合理），您可能需要調(diào)整徽標(biāo)的高度。

左側(cè)展示位置與右側(cè)展示位置

在這里，您可以從網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的徽標(biāo)放置規(guī)則手冊(cè)中取出一個(gè)頁面?？偟膩碚f，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)，用戶更有可能記住網(wǎng)頁左側(cè)的徽標(biāo)而不是右側(cè)的徽標(biāo) - 可能是由于用戶從左到右閱讀屏幕。對(duì)于產(chǎn)品包裝，您可以使用這種記憶怪癖，通過向左傾斜徽標(biāo)位置來提升品牌的影響力。

其他展示位置關(guān)聯(lián)

根據(jù)徽標(biāo)的樣式和形狀，不同的徽標(biāo)位置可以具有不同的關(guān)聯(lián)。例如：

• 包裝頂部中心的文字標(biāo)記徽標(biāo)可能會(huì)提醒買家注意文檔標(biāo)題。
• 文字標(biāo)記徽標(biāo)以腳本字體完成，將其放在左下角看起來更像是簽名。
• 右上角的方形徽標(biāo)可能看起來像郵票。
• 中間中央的圓形徽標(biāo)可能看起來像字母印章。

根據(jù)支持您品牌標(biāo)識(shí)的關(guān)聯(lián)，某些包裝展示位置可以為您的品牌帶來雙重責(zé)任。

無論您最終將徽標(biāo)放置在何處，了解不同位置背后的心理都可以幫助您更有效地翻譯品牌，從而給客戶留下您想要?jiǎng)?chuàng)造的印象。

通過產(chǎn)品包裝發(fā)揮創(chuàng)意

一旦您確定徽標(biāo)放置在可見且令人難忘的位置，您就可以開始在產(chǎn)品包裝上發(fā)揮創(chuàng)意。

通過在意想不到的地方包含您的徽標(biāo)來炫耀您的品牌個(gè)性，作為了解粉絲的復(fù)活節(jié)彩蛋。買家一打開郵箱，就會(huì)看到Ahimsa Collective的標(biāo)志。

嘗試將您的徽標(biāo)轉(zhuǎn)換為圖案并將其打印在薄紙，包裝紙或使用徽標(biāo)包裝膠帶上，以為您的產(chǎn)品包裝增添額外的品牌形象。在下面，您可以看到Deb McNaughton的90年代式圖像被復(fù)制到自定義薄紙上。

創(chuàng)意包裝和徽標(biāo)放置可以激發(fā)客戶打開訂單的喜悅，但它們可能會(huì)被忽視。除非您已經(jīng)是全球公認(rèn)的品牌，否則除了主要徽標(biāo)位置之外，您還需要使用這些品牌，而不是代替。

結(jié)論

無論您是在嘗試意想不到的徽標(biāo)位置，涉足客戶心理，還是只是堅(jiān)持您的徽標(biāo)指南，在產(chǎn)品包裝上包含您的徽標(biāo)都將幫助您的客戶識(shí)別，記住和重新購買您的品牌。

大連壹鳴設(shè)計(jì)通過正確的徽標(biāo)放置，您可以將產(chǎn)品包裝從經(jīng)營零售或電子商務(wù)業(yè)務(wù)的必需品轉(zhuǎn)變?yōu)榱钊穗y忘的品牌體驗(yàn)。