這種方式為新的植物性奶酪系列創(chuàng)造品牌logo設計和包裝設計
2022-02-10 735

這種方式為新的植物性奶酪系列創(chuàng)造品牌logo設計和包裝設計


分類: 食品包裝設計

This Way Up是一家總部位于倫敦的設計機構,專門從事更健康的食品和飲料,為以"彈性主義者"為重點的新植物性奶酪系列"Nurishh"創(chuàng)建了品牌和包裝。

2020年,全球最大的乳制品公司之一Bel Group收購了法國植物性奶酪創(chuàng)業(yè)公司All in Foods,其使命是推出一種全球公認的植物性奶酪產(chǎn)品,以吸引主流和彈性素食("休閑素食")觀眾。

Bel Group隨后聯(lián)系了This Way Up,此前該機構為達能和Marmite等更健康的食品和飲料品牌所做的工作。

在對該類別進行全球品牌分析后,This Way Up表示,它將Bel Group的主要目標受眾確定為"敏捷的家庭英雄" - 本質(zhì)上是青少年的父母或照顧者,他們希望用每個人都會喜歡的一頓飯來養(yǎng)活整個家庭。

該機構隨后提出了Nurishh這個名字,據(jù)稱它具有"'善良'的含義,家庭的概念以及對產(chǎn)品本身屬性的建議。

據(jù)說,對于該機構最初的戰(zhàn)略工作來說,同樣重要的是如何通過設計傳達健康和品味的"符號學映射"。This Way Up表示,它認為"健康和品味并不相互排斥",這種方法有助于為所有Nurishh接觸點使用的設計語言提供信息。

"這些設計需要強烈傳達口味,這是純素奶酪市場的巨大障礙,"This Way Up設計師Beth Kelsall評論道。"植物性奶酪類別中沒有任何東西是關于味道或顏色的。這為創(chuàng)造一個充滿色彩,引人注目并吸引所有人的設計開辟了一個空間。

因此,Nurrishh作為產(chǎn)品和品牌,試圖打破純素奶酪的慣例,This Way Up的設計團隊表示,純素奶酪的包裝要么與乳制品同行沒有什么不同,要么通常具有中性美學,暗示了限制飲食。

作為替代方案,Nurishh的包裝使用包裝攝影,鮮艷的色彩,非正式的字體,甚至"包豪斯式"的模塊化形式。

同時,Nurishh標識全部設置為小寫,并與由簡單形狀形成的更具說明性的字母一起使用。

"這些抽象的形狀代表了Nurishh將所有人聚集在一起的使命。Nurishh滿足了所有的食物需求和渴望,"Kelsall說。

徽標的堆疊和壓縮版本進一步旨在說明品牌的整體創(chuàng)建方式,以便在從數(shù)字到印刷的不同接觸點上保持靈活性。

"作為一種產(chǎn)品,Nurishh使植物性奶酪易于獲取和包容,該品牌反映了這一點,"This Way Up的創(chuàng)始合伙人兼董事總經(jīng)理Chris White斷言。"可訪問性和包容性一直是創(chuàng)造品牌體驗的基石 - 無論是在現(xiàn)實生活中還是在線 - 歡迎我們敏捷的家庭英雄完全加入。

他補充說:"Nurishh開創(chuàng)了植物性奶酪的新時代,擺脫了純素食主義的暗示,為任何尋求更健康 - 但仍然美味 - 選擇的人擁抱一個俏皮,包容的未來。我們很自豪能從第一天起就參與品牌建設。

這些設計已經(jīng)在美國和歐洲推出,目前在英國的塞恩斯伯里和阿斯達有庫存。